5月14日，中央广播电视总台举行2024“中国品牌日”融媒体活动，交流国潮消费新趋势，讲述品牌强国新故事，助力中国经济高质量发展。茅台集团副总经理王晓维在活动上作主旨发言，以下为发言主要内容。

初夏时节，万物繁生。非常荣幸参加中央广播电视总台举办的“中国品牌日”融媒体活动，受茅台集团张德芹董事长委托，在此，我谨代表茅台集团，向总台长期以来的支持和帮助表示感谢，向长期关心茅台发展的社会各界同仁致以最诚挚的问候和谢意！

中央广播电视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范，发时代之先声，引领中国主流传媒事业蓬勃发展；茅台作为中国白酒行业的领军品牌、民族工业品牌，“两台”长期保持良好互动，紧密深入开展合作，结下了深厚的友谊。特别是得益于总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”的助力加持，使得茅台品牌更加深入人心。2023年，茅台主要经营指标保持两位数增长，持续领跑行业，品牌价值连续8年稳居全球烈酒品牌“第一”，这些成绩的取得，离不开总台长期的支持。

新时代，新征程。全面建设社会主义现代化国家对品牌建设提出了更高要求，习近平总书记多次对品牌建设作出重要批示指示，茅台以此为遵循，不忘初心，坚持质量为魂、与时俱进、文化赋能，持续“做强、做优、做久”品牌，结合本次“国潮新国品 品牌筑强国”的活动主题，我做三点分享。

第一，质量为魂，坚持“品质”做强品牌。高品质是做强品牌的基石，茅台始终坚持“质量是生命之魂”信仰，坚守品质“护城河”，持续做好质量的“守门员”。我们总结形成顺天应时、因地制宜、循法而成的质量管理模式，将传统酿酒智慧与现代科技相结合，更好地指导过程管理，推动茅台质量管理水平再上新台阶，2023年又一次获得“全国质量奖”。在我们看来，高质量的产品和服务不仅是对消费者负责，更是民族品牌的基本担当，只有提供超越消费者期待的产品和服务，才能赢得消费者的信任，促进品牌的长期可持续发展。

第二，与时俱进，坚持“创新”做优品牌。国内外环境深刻变化带来新的机遇和挑战，新质生产力对品牌的推动力也愈加显现。纵观世界百年品牌，无一不是在坚持创新、超越自我，才能够经受时间的考验。不断满足新消费趋势，也是茅台始终关注的课题，我们自觉把企业发展放在质量强国战略全局中来定位思考、统筹谋划，坚持生态优先、绿色发展，加快推动产业转型升级，加强关键核心技术攻关，在原料种植、酿造过程、产品品质等方面创新产业链布局，进一步推动智能感官、无损光谱、理化检测等新技术在质量监控中的应用。中国品牌在不断巩固已有势能的同时，也需要不断重塑品牌的新价值，以新质生产力驱动品牌创新发展，不断满足消费者日益变化的需求。

第三，文化赋能，坚持“融合”做久品牌。习近平总书记多次强调，“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基”。中华文化源远流长，滋养了中国品牌的内涵，也是品牌历久弥新的韧性所在。茅台酒是“中国酒文化极致”的代表，其历史文化特性蕴含着丰富的中华文明智慧。茅台通过多种形式将“酒文化”与中国优秀传统文化元素有机融合，不仅致力于推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，同时通过文化赋能推动中国品牌更好地融入大众、走向世界，在中国式现代化建设进程中展现“强国品牌”更大的文化担当。

“志合者，不以山海为远”。茅台与总台合作源远流长，我们始终乐意携手总台，继续绘就合作新图景。同时，茅台也将持续坚定品牌发展信心，携手众多中国优秀品牌，积极拥抱国潮消费新趋势，助推消费升级和企业高质量发展，以品牌之力量，筑强国之梦想。谢谢大家！