佳洁士涉嫌虚假广告

据悉这条广告所邀请的代言明星是台湾艺人小S(徐熙娣)，“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，在广告中说到用这款牙膏只需一天就可以美白牙齿。

然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

在广告行业中其实还有很多种手法用来欺骗消费者，上面我们提到的就是利用电脑技术PS对产品进行优化达到最佳效果;还有无中生有、杜撰效果，像某洗发水的广告中声称能够紧急修复受损发质，但是却不能提供检验报告，最后也遭到罚款。

还有移花接木、伪造结果，例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的，靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴。

不得不说这个行业的内幕太深，如果不是有关部门的监管查处，想必这一现象还更严重，当然除了有关部门的监管之外，我们的人民群众在日常生活中也得学会分辨。

而在网络传播效用越来越明显的今天，一些广告甚至不惜以低俗吸引眼球。2014年上海地铁车厢内曾有两位妙龄女子当众半裸更衣，有人及时送来衣物，视频疯传，这貌似是个人“任性”事件，而经上海市工商局调查，配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称，实际上是公司的商业广告。这一行为违反广告法，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，最终“泰笛洗涤”被工商部门依法处罚款47.5万元。

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，广告模特过度美化和夸大日化用品功效的现象在国内已经非常普遍。但国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有很多模糊的表达，存在空子可钻。再加上广告经营者可能由于利润因素放松审查，也会造成广告主钻空子。“执法部门可继续加大执法和曝光力度。”