未来

只会存在一种有效的媒介形态

那就是内容

随着移动互联网的不断兴起，信息数量再次呈现指数级增长，信息过载带来了信息爆炸，碎片化信息充斥四周。与此同时，媒介融合成为主流，传统媒体正在进一步搭载新媒体技术，从而满足生存，实现发展，彼此媒体边界逐渐消失。在巨大的信息量面前，媒介形式的重要性下降，而内容本身成为关注重点。

对于健康营销来说，内容同样为王。发展22年，湖南卫视始终将内容作为生存之本，立志打造国内最高水平的内容生产和分发平台。坚持《快乐大本营》、《超级女声》、《爸爸去哪儿》等现象级综艺节目的打造，用优质内容吸引来观众眼球。30支制作团队，实行每月“飙计划”，面向所有团队征集节目方案，进行残酷竞争，从而获取制作样片机会。正是这样的人才培养与创新机制设置实现了节目内容的不断升级，对观众，是日益刁钻口味的满足，对于大健康品牌来说，是在内容搭载上的质的保证，流量的保证。

线上线下生态融合

全矩阵布局“健康”之道

现当下，品牌营销绝不仅仅是线下的口号式宣传，也不只限单纯的线上流量之欢。要想打通消费者的“消费”任督二脉，就要把产品放置于场景中，将观众放置于场景中，线上线下实现融合，形成营销矩阵。现阶段的湖南卫视将卫视与芒果TV融合，实现双核发展，一方面双方在不同的接受场景下各自发力，最大限度地拓展内容的受众面，另一方面，在融合的过程中相互碰撞、相互竞争，产生更多可能。实现内容团队互通，彼此交融流动，扩大内容生产，匹配创新团队；台网多屏互通，打造新的互联网智能互动平台，合适的内容匹配合适的终端；营销渠道互通，形成共同的营销体系，使得品牌从渠道的限制中解放出啦。在内容上，使得健康信息既符合大屏特点，又贴合小屏气质；而在渠道上，台网组合，全矩阵搭建场景，使得观众时刻置身于“健康”氛围。

IP化内容营销

“创意”和“共情”才是关键

内容营销火热，IP营销也花样十足，而吸引新兴90后、00后消费群体注意的关键其实是“创意”与“共情”。根据秒针系统发布的数据显示，“创意”在广告行为中非常重要，50%以上的效果取决于创意是否吸引用户。湖南卫视在创新节目内容的同时也打造了一套完整的“创意”、“共情”植入方式。品牌和IP结合生产有趣的内容，激发用户的好奇心，从而让他们产生尝试性的消费，再借助社交网络把这些体验、感受分享给更多的人。“种草”、“拔草”、“安利”，循环往复，从而给品牌带来无限的营销价值。

创意的过程便是玩“梗”的过程。《我是歌手》洪涛老师的“喝水梗”；主持人的“金典有机~奶”梗，还你卫视通过创造大家津津乐道的内容，完美的将品牌信息嫁接节目内容，嫁接消费者心智，最终实现与消费者的“共情”。而江中猴菇米稀与《向往的生活》合作，节目组创意性的通过何炅、黄磊频繁向做客的嘉宾“安利”猴菇米稀，让很多人产生了好奇，而节目中，黄磊每天会变换各种不同的花样，让米稀变得多滋多味，加蜂蜜、加牛奶、甚至是加咸蛋黄，更进一步引发了观众的尝试的欲望，最终形成了产品的购买转换分享，引起了更广泛的二次传播。从节目内容到节目品类，湖南卫视为健康类产品提供着多样化、多元化场景化的选择，使得品牌真正融入消费者生活。

从内容，到渠道，到营销，湖南卫视都做好了十足的把握于大健康。一群有创意的年轻电视湘军，在西普共情发声，也将在大健康继续开出下一朵惊艳之花！