8月4日,据澎湃新闻援引《华尔街日报》8月3日报道,流媒体巨头奈飞(Netflix)CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)及奈飞高管,私下向投资者和广告商透露,奈飞拟推出付费广告业务,通过帮助广告商锁定特定的受众群体,奈飞能够向广告商收取每1000次广告浏览约80美元的费用。《华尔街日报》称,这将使奈飞成为最昂贵的广告投放平台之一。

此前一直不开展广告业务的奈飞,经历了2022年第一季度付费用户大幅减少后,于5月宣布推出带有广告的低价订阅服务,不过并未透露具体收费。

目前,奈飞的订阅用户已连续两个季度减少。第二季度财报显示,截至2022年6月30日奈飞订阅用户为2.207亿,相比第一季度末减少约97万,少于公司预期的流失200万用户。而第一季度,奈飞订阅用户数减少了20万。

截至8月3日收盘,奈飞总市值为1008.28亿美元,2022年以来,奈飞总市值下跌62.36%,蒸发约1670亿美元(约合人民币11281亿元)。

此外,据知情人士透露,奈飞的高管正在对广告业进行全面调查,与广告商对话并制定策略,广告形式不限于在视频之前播放广告,以及在平台中插入广告。

值得一提的是,为了加速推出广告业务,奈飞一度向竞争公司发出合作请求,这样奈飞就不需要组建广告销售团队、投入资金研发相关技术。

6月,奈飞与有线电视巨头康卡斯特(Comcast)会面,探讨广告销售合作。而康卡斯特旗下的的NBC环球(NBCUniversal)运营着Peacock流媒体服务,与奈飞有竞争关系。知情人士称,康卡斯特表示可以为奈飞提供Freewheel广告技术平台的技术,NBC环球的销售团队也会参与合作。

不过最终,奈飞没有选择竞争对手,而是选择了广告业务经验不足的微软。7月,奈飞宣布微软成为奈飞全球广告销售和技术合作伙伴。知情人士表示,奈飞不会长期外包广告业务,而是寻求三年期的合作协议,为奈飞创建自己的广告团队留出时间。