一场石化行业盛会,让全球1200+领袖精英、700+参会企业、50+权威专家记住五粮液。

12月11-12日,“IPIC2019国际石化产业大会”在青岛举行。来自全球的世界级石油公司、500强石化企业、国内大型石化机构、代理商、行业协会、下游制品企业,以及媒体和科研院校超1200人参加此次大会。

中国名酒五粮液携手在石油化工行业享有盛誉IPIC2019,成为大会晚宴唯一指定白酒品牌。

不断与各行业头部品牌强强联合,精准触达高端消费群体,五粮液的跨界营销又玩儿出了新境界?

跨界营销,五粮液怎么“选品”?

在跨界合作对象的选取上,五粮液向来是“选品”的一把好手。

不久前,五粮液刚刚全程赞助了第28届中国金鸡百花电影节,从电影行业位移到石化行业,看似毫无关系,实则都体现出五粮液“选品”的要求——层次高端、有影响力、有话语权。

2019年,全球贸易局势跌宕起伏,国内消费降温减速,而石油和化学工业是中国国民经济的重要基础产业、支柱产业。在此背景下召开的IPIC2019,围绕石化行业“创新驱动、转型发展、创造价值”为主题,探讨全球石化市场的发展,探索中国机会,在全球石化行业具有举足轻重的作用。其行业地位,与五粮液的品牌定位、品牌需求相契合。

此外,参与这场盛会的企业、专家都是该行业在国内外的意见领袖,也是五粮液的目标消费群体。第八代经典五粮液作为唯一指定白酒品牌亮相,与这些意见领袖们零距离接触,不仅是对五粮液品牌形象的精准宣传和推广,更是对中国白酒文化的展示与传播。

作为大会晚宴唯一指定白酒品牌,五粮液在会议现场设置了专属展区,展示第八代经典五粮液,以及五粮液其他高端化、国际化、时尚化产品,传递中国白酒价值和文化,晚宴开始之前,五粮液还通过品牌视频与消费者进行互动。

在IPIC2019主办方看来,选择五粮液,是因为五粮液的高端品质、高端形象与参会的高端客户更为匹配,而反过来,有五粮液这样的中国高端白酒品牌作为合作伙伴,也是对大会层次的一种拉升。

IPIC2019的平台,完美契合“中国的五粮液,世界的五粮液”。经全球精英、参会企业、权威专家的口碑传播,五粮液所代表的中国白酒文化、中国高端白酒品牌形象,将进一步得到认可。

d686-ikrsess6990430

高端、精准,五粮液跨界营销在织什么网?

与IPIC2019携手,再次折射出五粮液在市场营销和品牌打造上的特点——以强强联合跨界营销为抓手,通过赞助大型主题活动、赛事,提升五粮液品牌影响力。同时深耕圈层,影响意见领袖,形成核心消费者(KOC)口碑传播,助力市场动销。

云酒・ 中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤表示,五粮液直接携手行业论坛的这一营销转型,符合市场趋势,有利于品牌传播落地和更精准和消费者沟通互动。

以IPIC2019为例,1200名来宾涵盖石油石化行业跨国公司、世界500强、代理商、知名专家学者等。五粮液与其开展品牌合作,快速、高效地打开了链接这部分高端消费者的通道。

短期来看,这部分群体很可能成为五粮液的直接消费者,长期来看,由他们经其圈层进行扩散的口碑传播,将为五粮液树立起牢固的品牌信任,拉动更大范围的销售。

晚宴现场,嘉宾在交流过程中表示,平时在商务往来中多是选择五粮液,消耗量很大。其中一名来自塑料行业的嘉宾还为五粮液“支招”:例如此次石化产业大会,囊括了塑料、橡胶、甲醇、乙醇、石油等多个子版块,如果五粮液对这些细分版块进行精准营销,再通过圈层内部口碑传播造势,可形成深入、稳定的消费圈层。

c62d-ikrsess6990342

同时,该嘉宾也表示,目前五粮液在市场价格和股价上还有很大增长空间,对于五粮液的期货市场表现力、资本市场表现力等十分看好。

近年来,五粮液品牌相继携手WBA世界拳击协会年会、2019金伯乐马术挑战赛、WTA等业界头部品牌,将高端跨界营销做得风生水起。

当下正是第八代经典五粮液积蓄声量、扩大影响力的关键时刻,选取恰当的营销方式,将为第八代经典五粮液在未来数年内奠定品牌高度。

不难发现,此次五粮液以一场大会链接石油石化行业1200+精英,品牌宣传只是一方面。更为重要的,是五粮液展现的这一套完整的营销逻辑。每一次跨界合作,都是五粮液在该行业由上至下的高效进入,由点成线,最终交织出横跨各行各业的五粮液高端营销布局网络。