10月16日消息,在今日举行的“2020亿邦未来零售大会”上,腾讯广告行业销售运营副总经理张菁发表了题为《决胜新交易场的关键战役》的主题演讲。她认为面对传统人货场的变化所带来的不确定性,企业需要重视自身数字化建设,以人为本,以交易为目标实现全链路升级。

张菁表示,腾讯广告正是在这样的不确定性中进化,从广告投放平台发展成为企业商业服务平台,赋能企业制胜新交易场的战役。

她指出,企业关键战役是线上线下的整合,是全链路数字化升级,以此为根本,腾讯广告将在以下三个方向上实现商业服务赋能:

第一,触达提效。从三个维度去思考:首先,如何规模化有效触达;其次,如何实现用户心智沉淀;最后,如何助推交易转化。对此的解决方案是:在广告触达整合力上,实现整合触达和场景联动,在广告转化力方面,实现合约广告效果化,驱动意愿提升转化。

第二,交易连接。以交易目标为核心的直接转化正在成为众多品牌的核心诉求,而效果广告是从流量到交易最直接的连接模式。针对不同的行业属性和商品特征,腾讯生态的广告投放帮助品牌打造针对性的转化链路,包括连接到电商平台、到企业的私域、到线下门店,对于不同的转化目标,腾讯效果广告均可提供针对性的转化链路支持。

第三,企业数字化。随着数字化进程的全面加速,企业想要实现生意突破,做长期、可持续的交易,不仅要在现有平台外开拓新的生意场,也亟需快速积累自己的品牌力,形成品牌自有粉丝沉淀,构建私域护城河成为了必选项。基于流量运营与用户运营的公私域联动布局和智慧管理,实现企业数字化的提效。

“在这样一个时代,尽管有很多的不确定性,但腾讯广告希望在不确定性的宏观环境中,为更多行业品牌主找到相对确定性的营销转型方向,保持商业增长的可持续性。”张菁说道。