为全面赋能开发者,360举办了“寻找跃界者”创新大赛,百万资源包扶持,推动产品创新与平台建设。同时,360还推出了“双千万·流量扶持计划”,帮助开发者增加流量、增加宣发资源。杭程强调,为了促进整个生态的良性发展,360整合了安全卫士、360搜索、360浏览器、360导航等产品资源,打造百亿流量分发矩阵,降低开发者入驻门槛,实现利益共享。

高分成 强赋能

除了在开发及运营层面的大力扶持,360小程序还在商业化变现方面全面反哺开发者。流量变现1.0时代流量主单兵作战,变现水平由销售能力直接决定,无法形成标准化、规模化变现市场;随着程序化广告技术的成熟与巨头广告联盟能力的输出,流量变现进入联盟整合2.0时代;而现如今,生命周期总价值(LTV)已成为业界全新的价值衡量标尺,流量主的生命周期、留存能力将直接决定变现的可持续性,这为联盟生态合作提出了更高的要求。

360商业产品事业部高级产品经理黄健鑫认为,流量变现3.0是生态共建、共赢的时代,流量主+广告主双重身份将成为小程序商业闭环生态的重要转变,为此360不断探索闭环生态的商业能力赋能,提供3.0时代的商业生态闭环解决方案。

目前,360点睛平台搜索广告、展示广告全产品线已经全面支持360小程序落地投放,并搭配千万扶持政策,过百亿商业流量驱动加持,为小程序增长冷启动保驾护航。

小程序变现产品方面,均已实现360小程序开放平台+奇聚平台的双平台一键式接入。Banner广告可以快速实现规模化变现;激励视频广告带来沉浸体验,降低流失率;插屏广告无需开发的一键式广告接入更加方便。对于工具类小程序的留存问题,信息流内容+广告的组件弥补了工具类小程序即用即走的短板,大大提升用户的留存时间。在分成政策上,小程序开发者最高可以获得100%的广告收益分成,解决开发者前期资金问题,全面反哺开发者。

伴随营销需求和趋势的变化,360小程序的落地意味着联盟生态的进一步蜕变与演进,PC、移动、小程序三驾马车并驾齐驱,不断给合作伙伴带来新的机会和价值,走在时代前沿,撬动增长潜能。