纵观2019年整个宏观经济环境,中国广告行业压力颇大,很多传统广告细分市场都出现了大幅度的下跌。在重压之下,OTT大屏似乎成为了广告行业的"救命稻草",继续扮演着行业的黑马,成为拉动广告行业增长的一个强心剂。如此看来,今年必将是OTT大屏产业的关键窗口期。

对于广告主而言,广告的投放方式,在经济下行,降低广告主整体预算,品牌广告和效果广告分得更开了,无论是品牌广告还是销售推广,广告主更追求即时效果。广告主的广告投放整体呈现以下趋势:品牌广告向TOP资源集中;高质量强制广告受欢迎;信息流媒体成为效果广告集中地;强调闭环交易;垂直大号受重视,内容电商和社交电商正在兴起。

对于家庭大屏来说,其OTT大屏锁定家庭场景,不管从传播效果、还是二次传播,都比小屏更具优势,投放性价比也更高。另外,家庭大屏本身可以带来品牌曝光和形象的提升,同时也能够实现精准投放,这是优势也是机会。

截止到2019年中,中国联网电视规模4.54亿台,日活1.75亿台。OTT终端(智能电视+OTT盒子)占据其中一半的份额,是目前所有联网电视设备中,商业化运营潜力最大的平台。OTT终端(智能电视+OTT盒子)占据其中一半的份额,是目前所有联网电视设备中,商业化运营潜力最大的平台。

与此同时,大屏端效果广告被重视,更多的平台会推出浮层、弹窗广告和电商商城广告,更多的组合形式被发掘,如6.18、双11电商节、品牌日、会员日广告等,并被广告主广泛应用。

如今OTT已经过渡到2.0的时代——大数据精准营销时代,大屏智能营销风口已来,智能大屏逐步上升成为大众媒体。随着用户的激增,大屏用户服务与广告营销需要寻求平衡点,因此,在服务好用户的同时挖掘创新营销机会点、拓宽行业下行空间是建立健康生态的基础。