虽然有人主张“不要过分解读”，然而从其选择与杜蕾斯跨界合作来看，本身就有“擦边球”的味道，至少依笔者看，实在找不出二者的直接关联。再看这份广告文案的社会效果，跨界合作的广告案例并不鲜见，可缘何只有这则跨界广告短时间内引发舆论争议？这无非再一次证明，在看待这种打广告法“擦边球”的做法，公众的眼睛是雪亮的。

低俗营销是商家大忌。《广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，或是含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。前有绝味鸭脖，后有椰树椰汁，前赴后继地挑战广告词的尺度，不是被监管部门施以重罚，就是被勒令停止播出，这足以说明倘若在这个问题上挖空心思降低底线，无异于游走于法律边缘。即便赚了人气，一旦触碰监管红线，最后恐怕得不偿失。

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。然而一些产品总是想着借助互联网的病毒式传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长久之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向，着实给人以“病急乱投医”的感觉。

说一千道一万，其实道理再浅显不过：跨界可以，但千万别越界。

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