上网浏览的时候，广告几乎是无处不在的。在互联网最初的年份，广告可以吸引大量的点击，这些点击会为站长和内容提供者带来广泛的收入。而随着网络的发展，广告变得无处不在，某一个时期，打开一个网站，甚至要花半分钟的时间才能关掉所有广告。但是关掉广告后，再次打开任何内容，铺天盖地的广告再次蜂拥而来，让人烦不胜烦。

因此，广告屏蔽插件应运而生，随后格式各样的浏览器纷纷推出，各自都带着防屏蔽的插件。
 

而广告商，仍然需要发布广告，几乎所有商家都需要互联网海量的人人群。目前主流的浏览器比如UC浏览器、百度浏览器、QQ浏览器、360浏览器、搜狗浏览器等，在占有市场份额的同时，也在同广告进行着“爱恨交织”的斗争。
 

一方面，屏蔽广告效果好的浏览器，可以获得更多的安装量。但是另一方面，这些浏览器提供商本身也是广告提供商。比如搜狗广告联盟，腾讯旗下的广告联盟，360广告联盟、百度广告联盟。有许多商家通过这些广告联盟发布自己的广告，如果全部屏蔽，无疑会产生巨大的经济损失——至少是收益呈几何级数下跌。
 

因而，多数浏览器的选择都是，屏蔽别人家的广告，留下自己家的广告。在这一点上，甚至于谷歌都是这么做的。使用谷歌浏览器，可以屏蔽掉讨厌的弹窗广告，但是谷歌旗下的广告联盟内容还是可以正常显示。
 

如果想要让自己的广告收益更多，在展现自己的广告、屏蔽别人广告的同时，还要做到让别人屏蔽不了自己的广告。
 

于是，屏蔽和反屏蔽的战争就这么来了。
 

浏览器屏蔽广告-广告商提高防屏蔽等级-浏览器加强屏蔽级别-广告商再次提高防屏蔽等级。
 

在这个循环之中，技术更高一筹的公司，显然占据了先机。
 

百度广告联盟，作为国内第一大广告联盟。拥有广大的客户。但是也是遭到屏蔽最严重的广告商之一。在经过多次升级之后，效果很不明显。而就在8月12日，百度再次升级了反屏蔽功能，此次反屏蔽功能使用的是域名CName的反屏蔽方式，使得浏览器更加难以筛选、过滤广告。然而可预见的是，在很短的时间之内，浏览器提供商必然会做出反击。而这场屏蔽和反屏蔽的大战，也将继续无休止的持续下去。