对于单身，每一代人都有不同的刻画方式。随着一场社会文化变革的来袭，单身正在被重新定义。曾经被视为孤独和绝望的单身形象，也逐渐被重新定位成强大，自信和充实的形象。如今，单身对许多人而言只是一种选择，一种生活方式。相比于维系一段情感关系，大多数单身人士更享受单身生活所带来的无拘无束的状态。

根据WundermanThompson创新机构的最新调研报告“单身时代”(“The Single Age”)中数据显示，在中国18岁至34岁的单身人士中，有66%的人表示很喜欢单身生活，其中有41%的人表示相比于维系一段感情关系，他们更愿意选择单身。有78%的人表示他们主动选择了单身生活，91%的人表示单身给了他们更多自由。世界各地对单身的态度也和中国相似，在美国和英国18岁至34岁的单身人士中，分别大约有64%和60%的人也表示非常享受单身。

报告“单身时代”针对当今单身人士的态度和行为进行了最深入的调查研究，对中国，美国和英国的3000名单身/结婚中/恋爱关系中的受访者进行平均拆分调研。同时，报告从不同行业和维度分析了单身趋势对品牌和经济发展的重要性。从房地产，旅游，食品，养老，金融，零售和文化转变等方面具体剖析不断增长的单身人士所带来的经济影响和社会意义。

该报告探究了越来越多的人选择不结婚或者离婚后选择单身这一现象背后的态度和动机。根据相关政府统计数据显示，中国平均结婚年龄已经上升至26岁，日本上升至30岁，新加坡上升至29岁。

根据中国政府人口普查，中国单身人士的比例从1990年的6%升至2017年的15%，相当于至少有2亿人是单身状态。其中76%的单身人士接受调查时表示，他们相信爱情，但是并不需要爱情来完整其人生。只有56%的单身人士表示只有处于感情关系中才能让其感到完整。

单身生活另外一个吸引人的点是更自由的财务决策能力。在中国，9/10位受访者表示自由支配财务能够增强能力，增加信心。36%的身处感情关系中的人愿意为自己消费，而近40%的单身人士表示他们更愿意将钱花在自己身上。

在中国，有78%的单身人士和76%的在感情关系中的受访者表示，单身已经越来越能被当今社会接受。“单身时代”调研报告显示，社会的发展也打破了传统对单身人士，尤其是单身女性的偏见。传统观念认为单身女性的形象是悲情，绝望和被怜悯的，但是如今，越来越多的人摒弃传统偏见，重视单身女性。

Wunderman Thompson大中华区首席策略官Joyce Ling表示：“在中国，单身意识的形成与发展与全球其他国家有明显不同。中国消费者对于单身意识的觉醒从几年前的 “不需要早婚”“可以接受晚婚”的概念接受，和“宠爱自己”“愿意为自己投资”，到现在渐渐形成“寻找自我”“建设自我”等更具体的，有前瞻性的精神与能力富足。在其过程中，我们见到了中国消费者在单身意识中的领悟和学习，正在以超快的速度朝更具体的充实自我，实现自我前进。目前在中国，敢于完全抓紧单身经济趋势的品牌为数不多，但这将会是需要快速掌握的经济契机。”

“单身不再是迫不得已的选择。单身群体越来越强大。更多的人选择单身只是因为喜欢单身所带来的独立自由的生活方式。同时，单身群体也推动着方方面面的经济发展，例如单人旅行，单人用餐和宠物经济等。“Wunderman Thompson创新机构亚太区总监MayYee Chen说道。“品牌是时候摒弃对单身人士的过时定义了。创新品牌开始重试这种文化潮流的变化，单身作为一种新的生活选择将会为品牌创造更多商业机会。欢迎来到“单身时代”。

Wunderman Thompson内部的消费者洞察调研小组于2019年3月份在英国，美国和中国范围内进行了3000份问卷调研。其中在中国，我们对1009名消费者进行了调查，包括402名单身人士及607名在感情关系中的人。