广告流量作为亚马逊产品流量的重要来源，其在流量中的比重越来越大，可以说抓好广告流量是推爆一款产品的必修课。亚马逊官方对广告系统建设也是非常的重视，今年已陆续放出动态竞价规则，Targeting广告等新功能，今天亚马逊又推出更为重磅的SD(Sponsored Display)广告，卖家又多了一种新的流量获取途径。

跟PPC相比，SD有哪些不一样的地方？

1. 面向买家投放

SD广告本质上就是基于用户画像的广告投放（类似Facebook的按人群投放），亚马逊会自动分析卖家产品的特点和受众人群的特点，将广告投放到匹配的人群中，并通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群，从而达到理想的投放效果。而PPC的本质是面向产品的投放，所以这是SD与PPC较大不同之处。

2. 面向站外投放

SD广告是面向站外投放的，而PPC完全是面向站内投放。外部网站或APP通过对接亚马逊的广告接口，使得之前在亚马逊浏览或者购买的买家在使用者外部网站或者APP的时候有机会看到卖家投放的产品，这是一种Remarketing推广的方式，帮助卖家获得更多更精准的流量。站外投放的展示位置如下图所示：

投放SD广告需要有什么样的资质要求？

卖家只要在亚马逊通过品牌备案，既可投放SD广告。而在此之前，4KMILES作为中国唯一官方指定广告系统内测服务商，已经提前帮助一批卖家获得了SD内测白名单资格，这批用户早于官方正式发布之前就已经在体验SD广告了。

怎么样投放SD广告？

如前文所说，在SD广告中亚马逊运用了大量的机器学习和AI技术，自动的帮助卖家对广告产品和目标人群进行匹配，从而简化了广告投放的操作（相比Facebook投放的冗长流程），卖家只要选择好需要投放的产品并设置好预算和出价就可以了。

4KMILES目前已经支持所有SD广告的管理操作，在4KMILES中创建并管理SD广告只要以下几步：

1. 选择展示型推广活动

在4KMILES创建广告活动时，选择展示型推广活动既是对应SD广告

2. 设置活动名称和Budget

这一步关键之处是预算的设置，卖家根据自己的推广预算来合理的设置这里的Budget，也可以在创建完广告活动之后，使用4KMILES的预算自动化规则，为广告活动设置动态调整预算规则，更加精准的控制广告的成本。

3. 设置推广的产品和Bid

这一步选好要推广的产品并设置要默认Bid，点击创建广告活动，即可完成一个SD活动的创建。这个流程跟PPC自动投放广告的创建非常类似，对于Bid更跟进一步的精细化调整，卖家可以再创建完活动之后，运用4KMILES的分时竞价功能，根据产品出单的高低峰时段，为广告活动设置对应的出价策略，进一步精细化控制广告的花费。

广告是亚马逊增长较快的业务，亚马逊必然会投入更多资源来大力发展和改进广告系统，相信未来亚马逊也会推出更多新的广告投放方式，不断丰富卖家流量获取的途径。4KMILES作为国内亚马逊官方指定的内测合作伙伴，将密切跟进官方广告系统的每一次调整，第一时间为卖家产品推广助力。