10月27日，2026腾讯视频V视界大会在北京召开，腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟，带来新一年的平台战略及内容规划。

作为一年一度的腾讯视频内容盛典，与往年不同的是，今年的V视界大会，是作为2025中国广播电视精品创作大会的重要配套活动，向在场的来宾们，整合展示腾讯视频从精品创作思考到全品类片单的平台战略布局，更重磅发布腾讯视频2026年度片单，展示影视剧、综艺、动漫、体育、纪录片、少儿六大品类重点资源，也为品牌主们和腾讯视频在接下来一年的深度联动中，指明方向和重点。

充分发挥IP衍生价值在腾讯生态内引发涟漪

腾讯广告副总裁栾娜在致辞环节，首先向品牌客户多年以来坚定的支持表达了感谢。她谈到，腾讯不仅拥有很多优秀的剧综IP，更有视频号、公众号、小程序、微信小店等特殊的生态能力，能给品牌带来新的想象。接下来，腾讯广告在IP营销解决方案上，还会不断推陈出新，将优质IP所带来的巨大流量，进行精细化运作，最大化发挥IP的衍生价值，让品牌在和IP的合作中，充分借用IP势能，帮助品牌实现破圈和人群拓展。

她特别提到，今年热播的美食综艺《一饭封神》，将一批优秀的大厨从幕后推到了台前，这些在垂直领域里的精英们，如何在节目之外，在视频号平台能发挥更大的影响力，这些都是腾讯广告和腾讯视频下一步探索的方向。她还举例去年的爆款剧集《庆余年》系列IP，在连续两季大获成功的基础上，如何让品牌充分借势到这个国民级IP，这些都是未来充满想象的地方。

如果将腾讯生态比作一个巨大的池塘，腾讯视频拥有的这些顶级IP内容，就像一块块巨石，不仅可以帮助品牌激起即时水花，发出大声响，更可以通过社交分享、话题讨论、二创衍生等IP+的整合方式，在腾讯生态内引发更多涟漪和回响。

栾娜表示，2026年将是充满希望的一年，期待和优秀的品牌们能在品牌营销、内容营销领域继续不断突破。

在变化中蓄能与品牌共建长效内容力

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀以《在变化中蓄能，与品牌共建长效内容力》为题发表致辞。孙忠怀从行业发展洞察出发，剖析了长视频行业在当前周期下面临的机遇与挑战，并分享了腾讯视频如何坚守长期主义，通过艺术与科技双轮驱动，携手合作伙伴共同沉淀品牌价值的思考与实践。

“真正的价值从来不是昙花一现的‘热点’，而是长期累积的‘信任’。”在孙忠怀看来，当前正是市场、平台与品牌“蓄能”的机遇期，腾讯视频通过长期积累塑造用户心智和品牌资产，从而实现穿越周期的破局生长。

孙忠怀表示，腾讯视频将继续坚持精品战略和技术创新，在剧集、综艺、纪录片、动漫等领域持续投入优质项目，丰富IP矩阵，同时用AI为广大创作者、用户和合作伙伴们提供服务。

孙忠怀强调，合作伙伴是腾讯视频内容生态的重要组成部分。为此，他提出了“共创、共情、共赢”的合作愿景：“共创”是指在内容、IP、用户运营、技术创新等各个环节，提前介入、共同孵化；“共情”是用作品承载品牌温度，用品牌承载用户的情绪价值；“共赢”是通过精准投放与长效内容力，实现品牌增长和用户体验双赢。

“希望与所有合作伙伴一道，用新质生产力创造新质表达，用长效内容力沉淀品牌价值，共同开创更高质、更长效、更有温度的新未来。”孙忠怀说。

聆听当下用户情绪剧综多元精彩升级

面对市场的变化与挑战，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟表示，当下的观众情绪，是内容创作最需要聆听的“回响”。为此，腾讯视频在原有的“爱燃智议”基础上新增“传奇”赛道，并升级全体内容。

“爱”赛道上，腾讯视频将在传统爱情中注入新情绪内核，在新时代爱情中更侧重个人情感的双向奔赴；“燃”赛道上，将打造符合东方审美的“新英雄”与“新世界”；“智”赛道上，刑侦悬疑将更强调与现实主义的结合，科幻创作则将深耕“高概念强设定”；“议”赛道上，都市生活剧将更主张情绪向上，家庭议题剧则着重讲好真实有力的普通人故事；“传奇”赛道上，“女性传奇”会着重主体性与女本位意识，“男性传奇”则会注重鲜明的史诗气质。

同时，腾讯视频也将在创作生态、AI技术、精品竖屏布局等方面进行创新探索，展现好内容的更多可能。

综艺方面，王娟以“哈哈、贴贴、生生、不息”四个关键词解码腾讯综艺，并提出年度主题——“向深扎根，向远而行”。王娟表示：“向深”立足普通人的故事与真实情绪，让内容有温度；“向远”则是要做长期主义者，以优质IP为基石，推动行业共创，拓展生态边界，让发展更有广度。

过去一年，腾讯综艺在情绪价值和生活陪伴上持续发力，多档节目深度融入观众日常，创造欢乐与陪伴。同时，一些节目正从“被观看”迈向“被体验”，通过活动单元实现线上线下联动，打通内容场景闭环，不断完善行业生态，为线下经济注入活力。

王娟表示，未来腾讯综艺的使命是：从点燃情绪的“快乐之源”，到融入日常的“生活之愈”；从探索现实的“日常之幸”，到实现梦想的“舞台之秀”；再到拓宽行业的“未来之路”，以及汇聚创新力量的“星耀共创”。腾讯视频将继续依托平台协同优势、科技驱动能力和生态体系，推动综艺内容创新升级，实现从单一节目向IP与生态拓展，从“娱乐消费”到“文化共创”的深度延展。

除了以上精彩的分享外，今年的V视界营销大赏依然如约而至，为过去一年紧密合作、创造了无数个优秀营销标杆的品牌客户和品牌代理公司，颁发了7大奖项。

未来，腾讯视频和腾讯广告期待与更多品牌伙伴们携手，让IP真正成为品牌资产增值的放大器。通过“IP+”的整合方式，让一波共鸣催生下一波讨论，让一次喜爱延伸出更多次的分享，让一个好的内容起点，一步步生长为一场全民参与的品牌故事。