12月25日,快手正式宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。此次与央视合作,快手将以“点赞中国年”为主题,首次采用“视频+点赞”的形式,在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。

两天后,国民级偶像周杰伦携其新综艺《周游记》入驻快手,这也是其首次全程参与的户外真人秀,引起圈里圈外的普遍关注,一周之内视频点击破千万。

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1月14日,抖音方面虽迟不缺,重磅抛出“发财中国年”春节红包活动,1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。

杨紫则化身成抖音“发财中国年”首席锦鲤官,向参与用户发放一万个万元锦鲤红包。

10亿 PK 20亿,周杰伦PK杨紫,两大短视频平台频频交锋,在内容、商业化上发力,争夺先发优势,这也使得本就竞争激烈的短视频行业厮杀更加剧烈。

实际上,在2019年6月份,中国短视频月活用户数就已经达到了8.21亿,同比增速超过了32.3%,用户月人均使用时长达到了22.3小时,相较于11亿移动互联网用户,这个数字离天花板已经相当近了。

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在成功拿下周杰伦综艺首秀后,快手更联合分众传媒,在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、重庆、成都八个城市,重金砸下千万级传播资金,买下4万多个屏幕进行线下推广。

这波广告,不仅将观众的视线聚集在快手春晚上,还带动了一波周杰伦的周边,比如周杰伦在拜年广告中的魔术钢琴,其生产商“Find智慧钢琴”的天猫旗舰店(find旗舰),在1月10日-1月19日内,手淘访问量暴增120%,视频同款带自动演奏的Find钢琴型号咨询量超出日常27倍。

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小众钢琴品牌find,主打大屏幕和AI陪练

随着快手相继邀请了黄渤、谢娜、张杰等具有广泛民众认同度的代言人,抖音用户则迎来了陈赫、肖战、王一博等流量艺人在线卖吆喝。短视频平台越来越明显地成为明星集聚的新社交阵地,借《周游记》的播出,众星在快手上的露面,显然也会为快手带来从品牌到产品的利好,甚至将在一定程度上,对快手的用户拉新拉活实现进一步加持。