近日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔宣布2019年元宵节，故宫将迎来94年来第一次开夜场——于2月19日和2月20日举办“紫禁城上元之夜”文化活动。夜场门票开放预约后，便被“秒没”。

除此之外，单霁翔还在会上首次公开了故宫2017年的业绩。单霁翔表示，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。

而2017年，有1500多家A股上市公司的营业收入都达不到这个水平。

至于为什么公布2017年故宫文创收入的业绩，单霁翔说，“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”

单霁翔还表示，“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。”

目前，故宫拥有四家线上店铺，分别为售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。

“什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。” 单霁翔说。

不过，据单霁翔介绍，故宫文创的使命远不仅仅是赚钱。去年，故宫举办了6万多场教育活动，去到世界各地多个国家，且不收一分钱。而办公益教育钱有很大一部分就来自于故宫文创的收入。（甘洛奇 整理）