4月20日消息,OPPO 今日官方宣布任命刘列为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,其工作向CEO陈明永汇报。

新闻稿显示,刘列曾任OPPO 品牌总监,凭借对用户的敏锐洞察力,成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。未来他将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。

此外OPPO官方新闻稿还指出由于个人健康原因,原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务,“感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出,期待他早日归队。”

这是OPPO今年以来的第二次高层人事调整,此前4月8日,OPPO在官方网站上对外宣布任命副总裁刘波为中国区总裁,至此OPPO完成高层人事变阵,形成全球协同、战略强化中国区的人事布局。

中国区市场老将上场,“双刘”压阵

根据OPPO的动向,近期的调整意在加强中国市场精细化运营,进一步夯实中国市场的战略地位;同时包括渠道商在内,对此次调整反响积极,原因在于刘波与刘列均为OPPO“老人“,“一起打过江山的人物”,对供应链、渠道和品牌建设的管理都能够在公司内发挥更大的作用,推动公司品牌尤其是中国市场的发展。

外界认为,这是在OPPO连续两年讲述出海故事之后的一次战略回移。根据第三方调研机构Counterpoint公布的数据显示,在2019年OPPO的海外市场份额已经超过中国市场,曾主导海外市场拓展推进的OPPO副总裁吴强也在年初采访中证实了这一点,海外市场的增长也是OPPO近两年来保持全球销量的重要引擎。但中国市场依然是OPPO的战略大本营,在2016年,OPPO曾一度位居中国区智能手机市场份额第一,而近两年市场承压,此番调整颇有重振旗鼓再度出发的意味。

与此同时,当前由于疫情的不确定因素,包括智能手机市场在内都面临着巨大挑战。当前中国与海外疫情和市场环境形成了明显的区分,国内的复工复产将成为今年整体手机市场回暖的重要窗口,也会成为国内手机品争夺销量的重要阵地。年初的采访中刘波曾指出OPPO的供应链情况有着充分的提前布局,并未受到影响,此次掌舵中国区后他也将承担重振中国市场的重要责任。

值得注意得是,宣布人事任命的当日,也是OPPO新品Ace2的首销日,这是OPPO为中国市场特制的产品系列, 由此,包括OPPO Find X2在内,目前OPPO已经逐渐形成以Find X系列、Reno系列、Ace系列、A系列等为核心的多产品类型、广价位段的产品线布局,避免了此前R系列独撑的局面。此外OPPO IoT的核心产品如智能耳机、智能手表也已经棋子落定,更丰满地支撑OPPO的业务布局。

刘列回归,操盘品牌战略升级

同时与刘波并肩作战的还有再度出山的刘列,近几年淡出OPPO相关话题的他却是OPPO最早的品牌传播建设的重要参与者之一。根据OPPO相关人士透露,刘列是最早一批加入OPPO的老员工,而据现有资料可查,他曾任OPPO品牌总监,其最为有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find系列与“小李子” 莱昂纳多的牵手,打造了影像深远的Find系列广告。

作为资深的品牌操盘手,刘列在营销中非常强调消费者需求洞察,除开Find系列的经典广告之外,包括瞄准年轻女性的Ulike主打的“享·自由”也是对当时用户的洞察。这些成功的经典案例至今依然成为OPPO品牌的重要无形资产。

而此次回归正处于OPPO全面全球市场拓展与高端化探索的关键节点,刘列的丰富经验被认为有机会能够更好地梳理OPPO的产品线定位,并更好地做好全球尤其是中国的营销操盘。

但是当前智能手机的营销局面十分复杂,用户教育异常成熟,刘列将面对的也会是一场硬仗。不过相比早期,近两年OPPO通过Find X系列、Ace系列等产品,产品力及口碑都有了长远的提升和市场认同。这与OPPO近两年强调科技研发密切相关,在2019年OPPO未来科技大会上,OPPO创始人兼首席执行管陈明永表示,未来三年OPPO将投入500亿研发预算,同时根据根据国家知识产权局公布的信息,2019年,OPPO成为中国发明专利授权量排名第3位的国内(不含港澳台)企业,共计2614件。

更好的产品将为OPPO的品牌升级和全球拓展提供重要的支撑,当前OPPO依然拥有业界领先的基本面,如何将“米”做得更香,老将的回归又能为OPPO打开怎样的局面,值得市场关注。