近日，Snapchat的母公司Snap表示，它正准备推出“动态广告”功能，即自动创建广告并实时瞄准受众，以获取更多的数字广告收入。

Snapchat推出的新动态广告产品，允许广告商们即时生成广告。新广告直接同产品目录相连，因此可以实时更新，根据Snapchat用户的过往行为自动给用户推荐商品。

“动态广告”对于电子商务客户来说算是最具影响力的更新之一，使Snap在性能营销人员的解决方案上投入了大量资金，以推动其业务发展，而这一新增功能大大增加了产品的深度。

Snapchat上的广告商已经可以使用复杂的产品，从使用Snap Pixel跟踪广告系列到优化针对购买的广告系列，以及同步产品目录。现在，动态广告将自动化个性化功能引入平台，从而非常轻松地扩展规模并提高影响力。

成功使用过千禧一代和Z世代购买力的品牌知道，将这些世代的价值观置于其业务战略的最前沿是关键。动态制作大规模移动广告的简单方法，同时通过具有吸引力的移动原生模板保留品牌产品的标识，是动态广告成为有效解决方案的原因。

动态广告的优点包括：

1）高质量的广告素材：轻松地从可视化展示产品的模板中进行选择，从而使广告主的广告在平台上看起来既漂亮又自然，而无需任何设计技巧。

2）改进的工作回报率：减少在手动创建广告上花费的时间，也意味着可以将更多的时间专注于发展业务。

3）增强广告相关性：只需同步一个产品目录，选择一个寻找客户或重新参与的受众，然后让Snap的系统实时投放广告。当产品发生变化（即价格或供货情况）时，广告将进行相应调整，以便于持续地进行“始终在线”活动 ，不断地根据Snapchatters的喜好调整购物体验。

Shady Rays的创始人兼首席执行官Chris Ratterman说：“在第三季度，我们开始测试Snap中动态广告的最新功能。过去，使用目录来手动创建广告后，我们对端到端自动化此过程的前景感到兴奋。尽管时间尚早，但我们看到了非常可喜的结果，与我们同时开展的2019年“重新参与计划”相比，我们的动态广告系列使每笔购买成本降低了66％，广告支出回报率提高了286％。”

与同时经营配饰的美国品牌Vitaly的类似像素广告系列相比，在线时尚精品店Princess Polly在使用Dynamic Ads时看到了较早的成功，每次购买成本降低了66％，广告支出回报率提高了171％。现有的产品Feed，以创建高质量的全屏广告。在与美国同时开展的类似Vitaly互动广告系列相比，动态广告使Vitaly的平均购买费用降低了21％，广告支出回报率提高了29％。

Snapchat表示，他们将持续向社区提供对其广告偏好设置的完全控制权和透明度，这样可以让所有人都能根据自己的广告偏好设置迅速退出广告定制。这对于社区来说是好的优化，因为没有用户喜欢观看重复的广告。

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