将所有的加盟商联合起来，大家各自出一部分广告费，麦当劳首创了第一个广告基金的模式。

广告基金全国有预算，对于区域性的突出文化特色的广告在不突破预算范围内予以充分放权。

广告基金通过活动打造了在复活节的每年游行中成立了永久性的麦当劳乐队。

而60年代至80年代，联合广告基金最主要的投放于电视网，如同当今广告的主要投放在网络渠道。

所有的麦当劳广告主题就是“”亲切、温暖与欢乐”。广告公司为麦当劳创造了一系列的儿童卡通人物：汉堡神偷、吉事汉堡市长、麦克警察与奶昔小精灵，他们都成为麦当劳广告中的主角。

因为这些卡通形象，麦当劳全球30%的餐厅中均设有儿童游乐区。