自从和美国艺电公司（EA Sports）达成合作协议、成为游戏Madden NFL 20 冠军赛官方赞助商之后，必胜客（Pizza Hut）就加大了在橄榄球运动上的营销支出。

Madden NFL 20是一项颇受欢迎的电竞赛事，Madden NFL游戏玩家们利用整个赛季的时间进行比赛，争夺20万美元的现金奖励。作为交易的一部分，必胜客将打造自己的虚拟体育场，让这个体育场成为“有史以来第一个电子竞技虚拟体育场”。这个虚拟体育场的推出正值必胜客利用在线视频游戏推广产品之际，因此必胜客希望能够借助此次合作将自己的品牌信息传递给平时难以触达的受众。

必胜客首席品牌官Marianne Radley表示，“一说到游戏玩家，人们脑海里常浮现这样的画面：一个人坐在地下室里，边吃比萨边喝激浪。但现在不同了，游戏玩家的形象是社群化的、现代化的、高科技的。”

这个名为“必胜客体育场”的虚拟体育场于9月5日NFL常规赛开始前几天首次亮相。必胜客还将通过Madden NFL官方Twitch和YouTube频道推广这项赛事。Radley表示，对于此次赞助Madden NFL，必胜客没有设定任何关键绩效指标。因为在此次合作中，必胜客更看重的是让品牌自然融入到电竞比赛中。

就像Radley所说的那样，“比萨和电竞、体育是并驾齐驱的。体育运动、电竞、流行文化、品牌和意见领袖会在某个时间聚合在一起。电竞就是我们融合的场所。因此，从关键绩效指标角度来说，它没有存在的意义。”