乘用车广告投放概览

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2019年5月乘用车全媒体广告投放同比增长呈现今年新低，降幅达29.4%；环比降幅同样明显，达22.0%。

2019年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源：CTR 媒介智讯

根据中国汽车工业协会的数据显示，2019年5月，MPV汽车销量环比增长较快，而轿车和SUV/越野车均呈下降；三大类乘用车品类销量同比已经是第五个月呈现降幅。

2019年乘用车品类销量月度增长情况

来源：中国汽车工业协会

2019年5月乘用车在生活圈媒体的广告投放表现不佳，仅在影院视频有10%的增长，电梯电视和电梯海报的投放均呈现较大降幅。传统户媒体体持续增长，但增幅较上月有所收窄，为23.3%，其他传统媒体均呈现二位数的降幅。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车主要品类广告投放解析

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，5月，三大乘用车品类广告刊例花费增长继续表现为负值，与上月相比，三大品类的降幅均扩大至二位数，以MPV汽车的降幅最为明显。

2019年5月乘用车主要品类广告投放量同比增幅

数据来源：CTR 媒介智讯

从2019年5月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车持续减投电视广告投放，较上月再减少一成，占比为62.6%；投放在广播媒体的刊例花费较平稳；传统户媒体体较上月增加超过二成，占比27.9%；在平面和生活圈媒体的投放几乎为零。

SUV/越野车在电视媒体的投放较上月增加超过二成，占比达49.2%；广播媒体投放占比也有近一成的增加；平面和传统户媒体体较上月都略有减少；户外生活圈媒体的刊例花费缩减明显，总体占比仅为18.9%。

轿车在传统媒体的广告投放较为平稳，仍然以电视媒体占比较大，达33.2%，其次是广播，占比为15.1%；在生活圈媒体的投放占比较上月增加近一成，总体占比为43.5%。

2019年5月乘用车各品类在各媒介投放的情况

数据来源：CTR 媒介智讯

5月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，三大乘用车品类的新版本花费占比均有不同程度的减少，轿车占比减少近21个百分点；MPV汽车减少了近12个百分点；SUV/越野车减少近9个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪Q3 SUV、上汽大众T-CROSS SUV和荣威I6 PLUS轿车。

2019年乘用车电视新版本广告费用月度占比

数据来源：CTR 媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放榜单

2019年5月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源：CTR 媒介智讯

2019年5月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源：CTR 媒介智讯

数据备注：

1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；

2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；

4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

5）数据来源：CTR媒介智讯