近日，2019澳门国际广告节发布了最新获奖名单，湖南卫视以席卷姿态强势霸榜，奖项可谓盆满钵满。

咱们的《声入人心》与《我家那闺女》获得“2018-2019年度中国最具影响力节目”；《歌手2019》斩获“2018-2019年度中国最佳整合营销奖”；“知否Plus”电视剧营销升级计划斩获“2018-2019年度中国最佳社会化营销奖”；唯品会《我家那闺女》获得“2018-2019年度中国最佳内容营销奖”。

2018年，湖南卫视频频制造“优综优剧”的现象风尚，带领观众活跃青春，绽放快乐。作为外宣核心主窗口，总编室推广部积极构建“鲜”行一步的宣传宗旨，致力用最潮、最佳、最炫的创新理念，引爆圈层最热点，接连打造了诸多现象级大事件，成绩斐然，亮点满满，影响力更是杠杠滴没话说！

高雅与流行的营销典范：“星鲜”爆款《声入人心》旨在加热”高雅艺术与大众文化的多维碰撞，总编室推广部从节目整体宣推策略、事件话题营销、新媒体推广、节目品牌美誉度建设、粉丝社群化运营等多个维度为《声入人心》项目提供全方位的传播支撑。面对一档周五全新的原创素人节目，从前期困局突破到中后期高歌上扬，以充分的专业素养与执行能力，助力《声入人心》成功“出圈”，《人民日报》等主流媒体相继点赞，豆瓣评分更是高达9.3，成为2018全年豆瓣评分最高的电视综艺节目。

以“观察”传递“价值”：《我家那闺女》深度聚焦当代青年的独居“痛点”及社会热像，以观众的名义引领大众深思代际交流群像，收获收视和口碑的双佳绩，整季排名实现上星综合组全满“冠”：全国网平均收视率0.71，份额5.59%，推及观众规模近1.5亿，微博热搜130次、28个热一；知乎、抖音、头条等其余平台热搜79次、22个热一。#我家那闺女#微博主话题阅读超41亿，讨论达202.7万；节目相关话题302个，总阅读量311.86亿，总实时讨论量4.38亿。人民日报、光明日报、中国新闻周刊、中国妇女报、三联生活周刊、文汇报、新周刊、新华社等主流媒体集体点赞，评价节目在观察中传递价值，感悟生活真谛，凸显荧屏社会价值。

建立综N代IP新格局：《歌手》2019从持续输出音乐作品、拓展音乐综艺的内容边界、突破IP品牌固化印象三个方面，打造从音乐到情感逐层深化的陪伴式传播，微博和微信端双箭齐发，爆款话题+流量阵地强强联合，意见领袖齐发声实现正能量传递。热搜上榜200+；热搜值达2.5亿+；播出14期，连续14周登顶微博节目短视频播放量第一；抖音数据：热搜上榜10次；2次前三；热搜值达400W+。《人民日报》、《光明日报》等主流高端媒体多次发文点赞，顶尖微信大号三声、人物、南方周末集结打CALL。外媒方面，COSMOPOLITAN、DNI.24、TELE、Сегодня、Dailyshow等8家国外媒体重点发声，海外助力。

 “知否Plus”玩转“大流量”：《知否知否应是绿肥红瘦》进行现实向差异化定位，增强剧集的现实感、纵深感，从宣传上区别于一般大古装剧，打出剧集的特色。

通过定位plus，即变品牌定位为品类卡位，人物plus，即变单一流量依赖为“小人物矩阵”营销，渠道plus，即变传统玩法为sns新渠道等八个方向，对剧集营销手段进行升级，打造剧集剧场品牌，收视率持续双网第一，热搜人气值更高达3.85亿，上榜热搜181次，带动剧场阅读量增长10亿，成为湖南卫视2018—2019年话题度最高的电视剧项目，也是2019年市场上话题度最高的电视剧之一。

此外，热度不仅贯穿全谱系媒体，更破壁外交部、中纪委、中科院等，在微博、微信、百度、头条各指数中排名第一，在酷云、欢网、尼尔森各个收视统计中排名第一。

在创新中不断升级，在品质中不断深耕，这是湖南卫视一直所坚守并践行的，时至2019三季度，《我家小两口》、《声入人心第二季》、《中餐厅第三季》等一大波新品和综N代联袂来袭，燃动荧屏。作为外宣主阵地，总编室推广部将不断延伸宣推新领域，解锁时下最潮流，让优质的节目内容得以最大化、最高效、最精准的多维出圈，引爆外围和业内“双热点”。