“这是什么排名，看到就想笑，一个是奢侈品一个是消费品，需求层次都不一样。”

5月6日，“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜发布，阿里首次登顶，腾讯第二，茅台超越华为排第五。

榜单一发布，引发网友热议。

华为在近年强势崛起，已成为全球范围的知名品牌，2018年收入7212亿，茅台收入736.39亿。但从净利润来看，华为去年净利润为593亿，茅台是352.04亿。

“要比较利润率的话，茅台不仅碾压华为，还碾压苹果。”也有网友表示，不管是华为手机还是苹果手机，几年后一定贬值，但茅台有收藏价值。

网友争论归争论，在此次的排行榜中，这100个中国品牌的总体价值比去年上升了30%，不管是阿里、腾讯、茅台、华为，还是新入榜的小米、滴滴、美团等，都取得了不俗的成绩。

不管是后起之秀，还是百年老店，中国品牌在全球范围的强势崛起之路，谁都无法阻挡。

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榜单到底是怎么评的？

面对茅台和华为的争论，很多人的第一反应就是：这个榜单靠谱吗？

据了解，“BrandZ2019最具价值中国品牌100强”排行榜是由全球最大的广告传播集团WPP携手咨询公司凯度共同发布，还结合了全球最大的财经资讯公司彭博社的市场数据统计和370多万次消费者访谈。

所以“BrandZ最具价值中国品牌排名”还是很有权威性的。

而这个排行榜不是比较这些企业或是产品的价值，它比较的是除去所有因素后“品牌价值”。也就是说，无论是茅台还是华为，盈利和固定资产之类它都不管。

BrandZ对于品牌价值的评估方法类似于财务分析师和会计师评价企业的方法，BrandZ主要预测未来销售额和利润增长的比例，计算品牌未来收入的现值。

他们对品牌的评估主要有三个步骤：

确定和分配品牌的无形收入（Intangible Earnings）

确定品牌的贡献(Brand Contribution)

将未来收益折回净现值，并用品牌风险因素进行折算。

榜单数据显示，茅台品牌价值为365.55亿美元，华为331.67亿美元，这个差距相比直接多了一位数的阿里和腾讯，实在不算大。

在去年，茅台和华为排名就紧紧相邻，今年两方互换了位置，还算是正常的波动。

毕竟BrandZ的品牌评估程序的最后一步，会确定一个合适的风险率作为系数，和之前得到的数据相乘。面对美国的排挤和5G战场的激烈竞争，华为还将迎来不少挑战。

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中国品牌的辉煌战绩

不过，在本次榜单中，最引人瞩目的还是中国品牌们亮眼的成绩。

据介绍，今年入选的品牌总共分为24个类别，其中13个类别的品牌价值都出现了增长，以文化娱乐类品牌186%的增速尤甚。

而在这100个品牌中，科技类品牌上榜11家，品牌价值占到了总价值的26%，并且有6家进入海外业务占比前10强，是去年的一倍。

其中腾讯第2位、华为第6位、小米第11位、联想第47位、无人机制造商大疆第50位。

总体来看，今年的上榜品牌总价值达到了8897亿美元，较去年上升了30%，刷新了去年的单年涨幅记录，再创历史新高。上榜门槛也翻了一倍，由去年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元。

这其中最吸引眼球的当属阿里巴巴，它的年度品牌价值涨幅达到59%，从886.23亿美元一举突破千亿大关，升至1409.53亿美元，击败腾讯夺得榜首，这也是阿里首次位居该榜第一。

WPP和凯度认为，在BrandZ评选的“品牌力”衡量指标中，阿里巴巴在“有意义”这一要素上表现十分突出，这表明创造了“新零售”这个词的阿里巴巴已经成功地与消费者建立起了更紧密的联系。

作为新零售行业的“造风者”，阿里巴巴成功让行业与合作伙伴共享荣耀。例如快递行业，在电商发展的这些年，中国快递实现高速增长，圆通、韵达、中通、申通也在2018年登上了BrandZ 中国品牌100强。

而其带动的就业、税收等社会价值，更是难以估量。

品牌价值涨幅最大的前两位则是我们耳熟能详的视频播放软件：爱奇艺和优酷。

其中爱奇艺以年度涨幅158%傲视群雄，优酷以136%次之，两者成为了文化娱乐类品牌的领头羊。

备受大众关注的华为虽然略败茅台，但依然以38%的增幅保住了自己排行榜第6的地位，332亿美元的品牌价值也再创新高。同时，华为还被授予了“最高端中国品牌”奖，这也是首次由科技类品牌获得此殊荣。

要知道，华为在2018年研发费用高达1015亿元，10年共投入超过4850亿元。根据欧盟报告，华为的天价研发费即使在世界上，也位居前五。

这样高昂的支出也为华为带来了收获。

在IDC最新发布的2019年Q1季度全球手机销量统计中，华为手机比去年同期销量暴增50.3%，以5910万台的数量仅次于三星，把苹果远远甩在了身后。而华为商城数据显示，4月11日在国内市场开始发售的华为P30，开售仅仅10秒钟销售额就突破了2亿。

华为的5G整体商用方面也收获喜人，副董事长胡厚崑在华为2019全球分析师大会上透露：华为已经签订了40个5G商用合同，拿下了全球一半的5G订单。

对比2018年，今年榜单上中国品牌的飞速发展令人惊叹。

去年的大环境不好，我们都知道。

但就是在股市的震荡和全球经济下行的压力下，中国的品牌依然经受住了考验，逆流而上，奋勇向前。

相信到了明年，最具价值中国品牌百强排行榜又会是另一个崭新的模样。