VR广告作为VR行业发展的衍生品，一直被行业寄予了很大的期望，VR广告也作为一种全新的营销形式给消费者带来了新的体验。

据591ARVR网获悉，由Isobar、Rlty Chk、RetinadVR以及YuMe联合调查指出，一些游戏内置广告的形式，如开头广告、游戏内品牌logo、以及3D品牌插入今后将占到游戏内置广告的70%。其中，VR视频开头广告将成为最好的广告形式，回头率高达90%。

有74%的受访者表示，VR广告体验的侵入性比常规的广告要少，有69%的受访者表示VR广告整合性好。研究还表明，高情感渗入的多人VR游戏为游戏内置广告提供了机遇和挑战。

通过“皮肤电导”测量发现，VR游戏内容的情绪激发是传统2D游戏的4倍。这意味着游戏内置广告让人记忆更深刻，不过这也需要通过高互动的游戏来吸引观众的注意。强大的情感参与和VR游戏为广告提供了一个很好的背景。通过多种生物渠道测量获得的，包括脑电波、面部肌肉收缩、皮肤传导和心率变化。

目前营销人员也在不断研究VR是否适合于他们的广告策略，研究表明，即使VR目前普及缓慢，该媒介依旧有着很大的前景。要知道，目前采用真正沉浸式VR广告的大品牌还不多，而且目前的VR广告还很新。研究还发现，一些高参与度的体验或许是源于观众对于VR交互体验的新奇。

虽然目前VR广告的受众还很小，整个VR广告行业才刚刚起步，优质的广告内容还十分匮乏。但是已经有越来越多的企业开始关注VR广告，各种广告相关的硬件和软件也陆续与消费者见面，在这里小编相信，未来VR广告将有很大的发展空间。