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印度大选期间,本地媒体开始做地坐地起价。

如果中国企业想借印度大选,在印度本地进行大规模营销推广或者广告投放,那么企业很可能会成为这拨行情的“冤大头”。

因为他们的广告费涨得离普。

比如,YouTube上一个小的视频制作公司,今年1月份的视频内容合作价格如果是1万卢比,那么现在则狂飙到3万卢比以上,而且对方还要挑剔视频内容。

YouTube今年以来已经三次提高广告价格。当然,YouTube承诺客户,他们的广告点击一天之内可以超过900万次,不过背后的价格也是水涨船高。

2018年底时,YouTube的价格是每天约400万卢比,而今年1月时,价格达到1200万卢比,足足上涨了3倍。

很多数字营销专业人士面对着高昂的价格,都很难向客户销售。因为这个价格涨得有些离普,连他们自己都认为不合常理。

大选折射出印度不同群体,都试图借助最有影响力的事件各取所需。当然包括杂志、报道及网络等媒体,他们都试图抬高广告投入及其他合作价码。

因为印度大选,是本地人关注度最高的事件。但对于企业投放广告而言,有没有价值,或者能产生多大的价值值得商榷。

一位印度资深媒体人表示,印度大选期间,广告投放不能说没有效果,但民众的重心都在选举上。如果用高于平时两倍的价格进行投放,很难说关注度会高两倍。

现在,印度一些媒体(网络、平面以及视频媒体)都盯上了中国企业。在印度,中国家电品牌日益增多。但中国家电企业在印度市场面临着一个问题,并不太了解印度。习惯于用中国的思维模式对待印度,这是不正确的。

现在,这个国家正在进行着最大规模的选举之一,而这次大选完全是在网上进行的。

和过去最大的不同在于,过去的选举是横幅挂在街头巷尾,而今年的大选横幅,不是在路边的围栏上,而是在网站和社交媒体上。

因此,造成了广告价格投放过高的现象。

追逐热点营销固然重要,但对中国家电企业而言,或许并不合适。印度人非常有参政热情,尤其是在关乎这个国家的经济走向,甚至与他们的未来息息相关时,他们更多的重心会聚焦于选举、投票,而会有可能会弱化其他品牌在这一期间的投放。

用高出平时几倍的价格进行投放,中国家电企业需要三思。家电产品不是快消品,尽管印度在快速增长阶段,但更需要家电品牌能精准营销、精准投入。

否则,成为大选期间投广告投放的“冤大头”毫无意义。

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