在苹果宣布开通视频、游戏和新闻的每月付费订阅服务之后，YouTube表示其正在加倍开发原创视频内容。母公司谷歌否认YouTube的有剧本节目停止接受广告，但它肯定了另一说法——YouTube将在未来几周内推出由广告收入支持的片单，片单涵盖新老剧集。此举被视为对付费订阅模式的重视。

目前看来，该计划将与11.99美元无广告订阅业务YouTube Premium并存。数月以来，一直有报道称YouTube计划将以往在付费墙后面的内容拿出来，以此改进内容变现策略。

此外，还能够确认的转变包括取消两个现有的节目，Origin和Overthinking with Kate & June，它们将不会出现在新的片单上。

在竞争越发激烈的流媒体领域，一个不可忽略的现状是许多大型服务商以及新兴入局者都在原创电影和剧集上投入了巨额资金。据估算，仅Netflix一家今年就将为其原创片单投入约150亿美元。换句话说，要跟各巨头在原创剧集上竞争，花费将是非常高的，同时，这样的竞争会让投资数额越来越大。

有趣的是，150亿美元也刚好是YouTube去年的广告收入。而广告是YouTube改变其竞争计划的第二个领域。由于许多公司都推出了按月订阅或一次性购买项目，以此争夺用户的娱乐预算份额，YouTube正在探索对用户免费的方式，将原创内容作为由广告支持的免费服务，而不是作为订阅服务的一部分。此外，YouTube希望开发能够吸引并面向全球受众的新系列和模式来解决原创剧集在不同地区的接受问题。

YouTube无疑是谷歌在社交媒体领域最成功、最受欢迎的网站之一。但该公司面临的一个持续性问题是，YouTube本质上是建立在UGC基础上的平台，其重点在于大量的用户制造及上传的内容，并且让用户形成了看评论、广告和视频推荐的习惯。要如何利用好YouTube的这些特性，同时让它成为一个也能提供高端优质视频内容的一站式视频网站。这将是YouTube在流媒体领域突围的重要问题。