它的本质是读取像素，从而辨别网络节目和广告， Netflix 和 HBO 的电视剧，甚至是电子游戏。鉴于用户收看的是保守派还是自由派的媒体，以及观看的是哪个政党的总统大选辩论。

根据这些信息，Samba TV可以让广告商能够定向投放广告。

成立联盟制定统一投放标准

在电视上已经有了可以定向投放的技术——可寻址电视广告。

近期迪士尼媒体网络、NBC 环球、CBS、AMC、特纳电视网、康卡斯特、Discovery、AT&T、赫斯特电视等公司宣布已组成一个联盟，利用可寻址广告（Addressable TV Ad）技术，计划在 2020 年初以前实现智能电视上的“精准广告投放”。

项目牵头方为美国电视公司Vizio，项目名为 Project OAR（Open Addressable Ready），主要的工作是创建一个统一的技术标准。

在过去的一年中，英国和美国已经在可寻址电视广告领域取得了一定成效，Vizio 计划在 2019 年春季推出一款支持精准广告的电视产品，简单来说，就是实现同个时段、同个频道/节目，A 家庭和它隔壁 B 家庭的电视在广告商的要求下播出不同的广告。

Vizio 在新闻发布会上表示，一旦标准制定完毕，他们会在自家约 1050 万台智能电视上推行。并且这一标准是对外公开的，公司正在和三星、索尼、LG 等其他电视公司讨论是否要加入该计划。后续广告效果测量也需要统一，电视广告测量的老大尼尔森已经自己摸索了一套针对智能电视广告的标准，他们也将考虑合作，为广告主提供更为详实的信息。

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电视广告的营收一再下滑，传统行业也需要进行变革提升，精准变成他们提升自我价值的稻草。通过运用新兴技术，改变传统商业模式，电视广告效果将有效提升，电视广告精准投放是电视行业与数字技术融合的大势所趋。

电视仍然是大众日常视频消费的主要选择，各家都在寻找方案可以让广告触达更准确，减少无效流量，同时也在拓展丰富多样的广告形式，可以让用户更易于接受。

目前在智能电视中，除了开关机广告、贴片等展示广告外，还有边看边买的效果广告及植入类广告，大屏让互动更为便捷，随着5G的发展，未来的电视广告还有更多的想象空间。