据《日本经济新闻》3月1日报道，日本广告公司电通2月28日汇总的2018年日本广告费数据显示，网络广告费比2017年增长16.5%，达到1.7589万亿日元，连续5年实现2位数增长，仅次于地面波段电视广告的1.7848万亿日元(减少1.8%)。自动播放的广告和面向智能手机的视频广告出现增加。2019年，预计网络广告费将首次超过地面波段电视广告费。

日本广告费整体增长2.2%，达到6.53万亿日元，连续7年出现增长。电视等4种传统大众媒体的广告费减少3.3%，为2.7026万亿日元。在这一背景下，网络广告拉动了整体业绩。电通媒体创新实验室研究主管北原利行指出，“2019年网络广告预计将超过地面波段电视广告”。

此外，从大众媒体中衍生出的网络广告费为582亿日元。随着出版社数字业务不断扩大，杂志相关数字广告达到337亿日元，占到整体的一半以上。据称，原因是随着智能手机普及，通过互联网浏览新闻网站等媒体的消费者出现增加。