为给消费者和快消品生产企业提供购物和研发生产指导，京东超市在24日发布了2019快消品消费潮流榜，覆盖母婴、食品饮料、酒类、个人护理、家清纸品、进口商品、宠物等多个品类。 这一榜单基于京东超市用户消费数据和行业数据，对2019年消费潮流进行分析预测，十大消费潮流分别是功能新奇化、智能养护、日用品棉柔化、速效风、成分控、养生年轻态、食品玩起来、实验室食品、私人订制、全球地道风。

京东商城消费品事业部采销支持部总经理祁婷分享2019快消品消费潮流榜

带娃养宠开启“智能养护”时代 洗护清洁刮起“速效风”

随着智能科技的高速发展，智能风已经走进了人们生活的方方面面。榜单显示，2019年“智能养护”将是母婴和宠物领域的潮流趋势：在母婴用品方面，可编程智能机器人、智能暖奶器、智能奶瓶清洗机、智能辅食机等产品不仅可以最大限度解放宝妈宝爸的双手，还能为宝贝提供更周到、科学的呵护。

在宠物用品方面，自动逗猫器、自动喂食器、智能饮水机、智能冷暖小窝等将成为讨好“主子”的新神器，年轻的养宠群体通常面临繁重的工作或学业压力，这些智能产品的出现，在提升爱宠的“生活”品质之余，也能够让“铲屎官”们少操心、更舒心。

照顾孩子、狗子讲“智能”，善待自己要“速效”，“速效风”的商品使用便捷，可以快速高效地满足需求。2019年，一大波方便快捷、快速显效的产品将进入大众视野，如护发只需1分钟的奇迹发膜、用完即可丢弃的一次性懒人拖把、随时随地犒劳味蕾的自热火锅等，这些产品省时省事却不以牺牲产品体验为代价，将会受到更多消费者的青睐。

“新奇”玩意解决大问题 乳霜纸、酵素清洁剂造福“成分控”

人们对新鲜事物总是保持着很高的热情。2019年，“功能新奇化”将成为另一个重要的消费潮流。护理头发同时让发髻留香的护发香水；可以让衣服持久清香且能阻隔异味的护衣留香珠；拼装完成后，可随人手势变换动作的感应积木；这些依据用户痛点而面世的“新奇”玩意，将在消费者的日常生活中大显身手。

与此同时，随着人们对精致生活要求的提升，很多消费者从追求品牌升级为追求成分的“成分控”，这些产品都增加了各类改善性能、提升功效、甚至开辟新功能的新成分。已经俘获大票粉丝的乳霜纸，因含有乳霜保湿因子具有润肤功效，将在新一年得到更多关注，添加维E的洗洁精、添加酵素的清洁剂等产品，也将成为“成分控”的心头大爱。

“食品玩起来”、“实验室食品”轮番犒赏吃货

当今的食品不再只是满足口腹之欲，而是加入了更多娱乐化功能。例如，味丹VEDAN 毅力才能翻转瓶，翻转一下，就能将“才能”两字变成“努力”、“毅力”、“野心”和“强大”这四组正能量爆棚的词，成功引起了大批吃货们的注意。

京东超市联合零食大牌在去年双11推出的肩抗大零食，以及正在热卖中的颐和园皇家年货礼盒，在量大、包装新颖的基础上，也都附带类似签筒、彩虹球等聚会游戏小道具，让消费者在“开趴”时边吃边玩两不误。

同时，“实验室食品”也是2019年的消费品新趋势，这些食品遵循科学，力争美味与健康相统一。据京东大数据研究院和南都消费研究所联合发布《2018京东食力消费趋势年度报告》显示，“营养”越来越成了食品饮料消费避不开的一个话题，除了已经普遍被消费者接受的每日坚果类产品，符合“刚需营养”潮流的早餐米稀、酪蛋白纯牛奶、乳清蛋白粉固体饮料等产品将在2019年持续给消费者带来健康充电新体验。

OPO配方奶粉的推出，对“吃货宝宝”们则是重磅好消息，这种奶粉经过科学研发，通过在牛乳中加入OPO结构脂等营养成分使其更接近母乳，从而使营养更易吸收且有效减少宝宝便秘、上火等不良反应，已经成为不少妈妈的优先选择。

除了以上几个潮流，京东超市公布的2019快消品10大消费潮流还包括，私人定制：私人订制的商品一般都是限量发售、单独订制、极度珍稀，拥有超一流口感和极高品质。具体产品则包括封坛酒、年份老酒、限量版酒、高端定制茶等。

生活用品方面棉、柔化也是消费新潮流。2019年，日常生活用品中棉质用料更为广泛、材质更柔软。包括供女性生理期穿用、可代替卫生巾的安睡裤；极其柔软、细腻、可做一次性毛巾的棉柔巾；湿润柔软、可除菌的手纸——湿厕纸。

第十个消费潮流则是全球地道风。不管在世界哪个角落，消费者和商家都会去寻找口味绝佳、极富特色、独一无二的某一类食品，这样的追求将蔚然成风。地道产品尤以食品为主，包括比利时巧克力、马来西亚白咖啡、俄罗斯鱼子酱、荷兰奶酪，西班牙橄榄油，澳洲胡桃等。

据了解，京东商城旗下的京东超市是中国线上线下最大超市，截至2018年，自营品牌超过15000个，入驻的第三方店铺超过40000家。第三方数据显示，京东超市是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类市场零售份额全渠道最大的零售商；也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。

京东超市发布的这份消费潮流榜单，被认为很大程度反应了2019年快消品消费变化趋势，也为品牌商推出新品、消费者购物提供了风向标性的指导。