大连地铁车站具有哪些独特优势？怎样获得日均80万人次聚焦？为什么知名品牌都选择地铁广告？  

  10月31日，由大连新闻传媒集团、大连融媒地铁广告有限公司主办的“新连接·和80万（人次/天）地铁客做朋友——大连地铁广告资源说明会”举行。

  大连融媒地铁广告有限公司作为大连新闻传媒集团旗下的专业地铁广告运营公司，独家经营大连地铁1号线、2号线车站媒体广告业务。说明会上近120家知名企业齐聚，涵盖国际、国内、大连市名优品牌，参会人数远超计划控制人数，充分显示出企业主对于大连地铁广告这种新兴媒体的市场期待。

  120家知名企业参会人数超预期

  面临媒介碎片化，作为户外媒体中的网红媒体——地铁广告在近几年凭借多个营销案例刷屏广告界，地铁车站广告成为各大企业争夺的场景营销、宣传推广的新的主战场。

  广告如何投放才有效？怎样获得日均80万人次聚焦？如何与城市核心活跃人群对话？怎样获取注意力经济红利？如何让地铁广告为企业发展助力？为什么天猫、京东、知乎、爱奇艺、可口可乐、网易云音乐等等知名品牌都选择地铁车站广告？

  会议上大连新闻传媒集团副总经理李盛之、大连融媒地铁广告有限公司总经理孙忠刚和营销负责人张学成对以上问题向各大企业主做出了明确回答。受邀参会的浙江风盛地铁营销管理总监王瑛华也向大家分享了新形式下如何玩转地铁广告。整场说明会向大家详细解读了地铁广告发展趋势和地铁广告价值优势，用丰富的地铁广告营销策划案例与经验为企业主提供了地铁广告的投放创意与建议。

  大连地铁车站具有独特优势

  在接受记者采访时，王瑛华透露，为了更好的了解大连地铁，昨早她专门到大连地铁车站参观了一番，车站设施给自己留下了深刻的印象，“站厅设施好，墙面、灯箱等间距都非常大，从地面到站厅、站厅到站台的楼梯特别长，在长长楼道里做广告，让受众有一个很长的情感发酵时间。站台上的屏蔽门贴很特别，里面有许多互动的创意可以做进去，这在杭州是没有的。”

  王瑛华表示，地铁是一个封闭的空间、面积大，特别适合做一些场景的案例，杭州的经验喜欢在地铁里做一个现场发布点，进行场景营销，通过线上的发布渠道，做二次传播。而未来，大连地铁也可以借鉴这方面经验，广告主会特别喜欢。

  在王瑛华看来，在广告投放习惯中，传统户外媒体占比率较大，而在所有传统户外媒体中，地铁交通出行所占市场份额非常高，随着城市地铁网络局部越来越完善，地铁已经成为市民出行的首选交通工具，未来地铁广告发展前景无限。

  已与近20家客户签订合作协议

  张学成告诉记者，大连融媒地铁广告有限公司于10月7日正式运行，目前正在做常规业务推广，售卖灯箱、屏蔽门贴、墙贴和梯牌。

  在谈到地铁广告优势时，张学成认为，首先地铁是城市居民出行最主要的一种交通方式，容纳了海量的人群，以年轻、白领为主，有着超强的消费能力，一般乘客在地铁车站要停留3至5分钟，在地铁车厢内20至30分钟停留，因此地铁广告传达率比较高；其次，地铁广告资源形式比较丰富，包括灯箱、屏蔽门、梯牌、主题发布等；第三，地铁广告表达方式丰富，目前有许多经典案例已经出现在一线城市中，形成二次或者多次传播的现象级话题。

  张学成透露，从公司运行至今，公司已经与近20家客户签订合作协议，签订金额合计300万左右。下一步，公司争取包柱、玻璃围挡等更多的资源，为下一步创业发布、主题站等发布形态做好资源储备。