根据eMarketer的数据，英国广告拦截用户的数量保持稳定，和其他西方国家相比较低。随着广告拦截软件的认知度和使用量越来越高，发行方和营销人员都在研究如何最好地传达广告支持模型中的价值交换。

 eMarketer估计，今年22.0%的英国网民将使用广告拦截工具，法国为28.7%，德国为32.0%，美国是25.2%。用户数量增长率首次放缓至个位数。

以上数据来自eMarketer的最新报告“2018年英国广告拦截：随着广告拦截成为主流，增长放缓”。

广告拦截工具使用增长更可能是由年轻消费者和男性推动的。虽然广告拦截在移动设备上的增长速度更快，但和PC/笔记本电脑上的普及率仍然很低，分别为38.0%和88.9%。

对于发布商而言，广告拦截仍然是最关注的因素之一，尽管营销人员并不那么担忧。根据Integral Ad Science在2018年3月发布的一项研究，49.0%的英国发布商将广告拦截列为行业挑战，在2018年将成为一个更大的问题。但是，只有32.2%的营销人员这么认为。

发行商的关注度更高是因为成本。虽然广告拦截用户增长已降至个位数，但广告拦截导致的损失在去年还是增长了两位数。作为补救措施，一些发布商已转向在线订阅模式。但是，绝大多数英国消费者不想为无广告网络付费。