从初来乍到的行业试水，到如今拥有千亿级的市场，OTT大屏产业只用了不到3年的时间，就完成了角色上的巨变。如今，OTT产业发展前景光明，OTT产业玩家队伍壮大，如何让OTT产业在良好有序的环境中实现价值最大化成为了全产业亟待深挖的课题。

近日，首次以行业监管及指导权威机构为背景的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》在京发布，深度解读OTT大屏产业目前发展数据的同时，也对OTT产业的未来发展趋势进行了权威分析。

数据显示，在2017年，中国OTT终端保有量高达2.65亿台，同比增长24.4%;激活量1.68亿台，同比增长30%，如此大幅的增长数据充分说明OTT行业已迎来高速发展期，而OTT终端激活量也将迎来实质性的进展。

尽管OTT行业已处在快速增长期，但与PC和手机等智能终端相比，OTT大屏广告价值仍处在严重被低估的阶段。数据显示，OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%，但广告收入却只有可怜的3%，如此巨大的偏差充分说明全产业链对于OTT大屏价值缺乏应有的了解和认可。

为了扭转如此尴尬的局面，国内家电企业巨头创维率先做出改变，经过长达12年的苦心经营，终于依靠酷开网络实现了从零到百亿估值的巨大跨越。对此，酷开网络副总裁封保成先生表示，自2006年创立以来，酷开网络一直围绕互联网内容和智能化系统深耕融合，并先后得到腾讯、爱奇艺、百度等企业的巨额投资。众多巨头看好酷开网络，不仅是对酷开网络产品和模式的认可，同时也是对企业发展决心和信心的认同。正是因为得到了众多投资方的肯定，酷开网络才有了剥离传统电视业务的决心，专注构建开放统一的超级智能系统生态同时，深度挖掘大屏商业价值。据了解，酷开网络推动大屏OTT生态快速发展的同时，其估值已经达到95.6亿，成为目前OTT行业的第一家且唯一独角兽企业 。

近年来OTT行业在传统电视厂商、互联网企业带动下快速崛起，据奥维云网数据，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。其中酷开系统累计激活数量达3100万，市场份额达18.4%;海信互联网电视累计激活数量达3078万，市场份额达18.3%;雷鸟电视的累计激活量达2354万，市场份额达14%，基于智能电视平台的终端激活数量，酷开、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。

目前，国内OTT市场增长迅速，OTT屏幕也正在受到各大广告主的关注。2017年OTT的市场渗透率就达到了50%，当时智能电视以及电视盒子的出货量就已经达到了2.6亿台。因此，OTT不仅为消费者提供了更优质的视频服务，同样也为广告主孕育了更丰富的广告投放平台。

OTT作为普遍的家庭娱乐入口，可以从中分析出大量数据，比如，日活跃用户、用户观看具体节目以及观看时常。甚至可以通过科学的数据分析，为每一个OTT产品用户建立一个精准的客户模型。从数据中就可以得出年龄，性别，收入等级，是否有子女，以及车辆拥有状况等属性。实际上，OTT将会通过新的技术定位到广告主的大概目标人群，从而对其目标客户精准投放广告。这对于消费者、OTT平台方以及广告主都是多赢的选择。

随着大屏广告市场井喷期的到来，未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段， 预计在2020年OTT广告市场规模将达到160亿元。可以想象，未来OTT广告可以释放更多广告人的创意，挖掘更多深度参与的互动趣味性，在OTT大内容策略基础上，以OTT广告创新推动客厅新经济的到来。