谁都想在一年的最后证明自己才是最懂观众娱乐需求、最能贴近当下年轻人的平台之一...
2020的最后一夜，各家卫视、平台的跨年氛围依然强烈，微博热搜榜上挤满了相关话题，跨年晚会之间的PK并没有因为疫情而有所削减。
卫视方面，4场直播，7台跨年晚会/特别节目，央视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、广东卫视等一同踩在跨年节点争夺着观众的目光，竞争依旧达到白热化程度。
平台方面，B站持续专攻青年群体和圈层文化，继去年之后联合央视频再次推出《2020最美的夜》；优酷另辟蹊径以科幻故事秀的全新形式，推出自制科技跨年晚会《F.I.T-无数世界 2021科技跨年盛典》；腾讯视频则结合自身脱口秀IP优势首创《脱口秀反跨年》，将跨年氛围提前在圣诞节之夜点燃。
罗翔在《脱口秀反跨年》舞台上
对于卫视而言，跨年晚会的诞生要追溯到2005年。彼时，成功打造国民选秀《2005超级女声》的湖南卫视在年尾聚集起李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳等多位超女，并邀请到陶喆、张宇、庾澄庆、潘玮柏、羽泉等两岸三地的歌手，开创了卫视跨年晚会的先河。
如今，跨年晚会的传统已经走入第16个年头，随着越来越多的竞争者涌入，这个在大多数中国人眼中并不算真正“新年”的日子，被赋予了越来越多的价值与情绪，成为对一整年的娱乐事件、潮流风向的总结和当红流量明星们的聚会。
而处在2020年这样一个特殊背景下，各台跨年晚会星光度如何、面对疫情有哪些应对措施、在招商方面是否受到影响、内容上又有哪些创新与变化……娱理工作室对此进行了观察总结。
星光只增不减
整体看来，今年各家跨年晚会对于流量明星的争夺更为激烈。
对于许多粉丝而言，昨晚的跨年之夜过得无比忙碌。湖南卫视以吴亦凡、王一博、李易峰、陈伟霆、华晨宇、黄子韬为首聚集多位当红偶像，江苏卫视则邀请到李宇春、王源、毛不易、周深、THE9、硬糖少女等多位高人气歌手、团体登台献唱。其中，周深一人便参与了四档跨年晚会，李宇春、吴亦凡、毛不易、硬糖少女除直播舞台外，也同样参与了其他跨年晚会的录制。
作为跨年当晚最受瞩目的娱乐盛典，不追求合家欢、而是聚焦年轻人喜好的跨年晚会一直被看作是对当年娱乐圈热门内容和大热明星的回顾与齐聚，能够受邀登台表演的明星也意味着“够红”。
曾有经纪公司向娱理工作室透露，像湖南卫视跨年晚会这样较为重要的演唱会，晚会团队往往没有足够的预算，许多新人爱豆会自己贴补妆发费“搭钱参与”，作为对一年来所积累的人气与影响力的侧面印证。
跨年晚会舞台上的李宇春、吴亦凡
而那些一年中备受关注的热门剧综也同样在跨年晚会上逐一“返场”。
在2020年热门剧集《下一站是幸福》里饰演情侣、掀起年下CP风潮的宋茜、宋威龙在湖南卫视跨年晚会上再度合体，引发剧粉和网友的热议，相关话题#元宋贺繁星跳了毕业舞会的华尔兹#、#繁星相宋#、#宋茜宋威龙繁星相宋大片#接连登上微博热搜。
宋茜宋威龙繁星相宋大片
2020年也是不折不扣的女团爆发年，由此带来的关于“X不定义”、“多元美”、“姐姐”等议题在社会上也掀起了广泛讨论。
许多观众对2020年由《青春有你2》和《创造营2020》掀起的女团之争还记忆犹新，江苏卫视在跨年晚会的现场则邀请到从两档节目出道的THE9、硬糖少女，两大女团同台竞演，一瞬间把观众拉回了那个为女团挥洒热情的夏天，#THE9新歌舞台#、#硬糖少女能听出谁是Vocal#等相关话题也登上了微博热搜。
还有一组更为特殊的女团就是通过《乘风破浪的姐姐》出道的X-SISTER。万茜、张雨绮、黄龄、郁可唯、孟佳、李斯丹尼、宁静7位“浪姐”将首次合体演出献给了湖南卫视跨年晚会，为观众带来了《Lady Land》和《无价之姐》两首歌曲。
另一边，作为《无价之姐》原唱的李宇春也在江苏卫视跨年舞台上表演了这首歌，#李宇春无价之姐本姐#也迅速登上微博热搜。加之张含韵、阿朵、王霏霏、金晨等没能成团出道的“姐姐”们同样活跃在各台晚会上，足以证明《乘风破浪的姐姐》在今年的超高人气，年度综艺实至名归。
跨年晚会相关热搜（部分）
疫情下的跨年
送别2020年，绕不开疫情这个话题。
不同于以往跨年，身处新冠疫情的笼罩下，“抗疫”“武汉”“核酸检测”等词汇不约而同出现在多台晚会的台本上，致敬抗疫英雄、夯实战胜疫情的信心也成为多台晚会的节目内容之一。
在湖南卫视跨年晚会上，谢霆锋与朱一龙首度合作，同台合唱歌曲《保重》，致敬自疫情开始每一位默默付出的抗疫英雄。
B站《2020最美的夜》虽然是录播，但特别将零点倒计时环节选择在武汉江汉关进行直播，和武汉的朋友一起迎接2021年的到来。
与此同时，许多粉丝也因为疫情原因无法亲临现场为偶像应援。例如在江苏卫视跨年晚会开始前，@周深粉丝后援会小分队在官博上发布通知称鉴于疫情防控、减少人员聚集要求，决定取消现场的应援组织活动，粉丝们在评论区纷纷表示支持。
腾讯视频也是瞄准了2020年特殊的社会情绪，早一步推出《脱口秀反跨年》宣扬态度跨年，将“打碎糟心蛋”作为一种象征符号与2020的一切糟心事和解告别。
这些不同以往的一举一动，都在诉说着2020的特别。
眼科医生陶勇在《脱口秀反跨年》舞台上
品牌客户波动不大
今年受疫情影响，各行各业都经历了不同程度的震荡，经济整体呈现下行趋势。而具体到跨年晚会上，各台晚会在B端市场受疫情影响的波动并不明显，无整体萎缩趋势。
根据各卫视跨年晚会片尾字幕显示，除湖南卫视有明显缩减外，其他卫视品牌客户数量较去年相比基本持平，其中北京卫视更是联合天津、河北、黑龙江等卫视平台，实现八台九星首次联播，客户数量较去年翻了一倍。
实际上对于卫视和平台而言，举办一场跨年晚会始终是一个“赔本赚吆喝”的买卖，赚钱并不是各家的第一要义。
根据自媒体《镜像娱乐》2017年的统计，湖南等四大卫视的跨年广告收益平均约在7000万元左右，只能达到勉强覆盖成本。
不可否认，作为各家跨年晚会吸睛武器的当红流量明星们，自身也同样“吸金”。而各大卫视和视频平台前仆后继涌向跨年晚会赛道，更看重的是通过一场盛大的晚会再度树立品牌自身影响力。
拼阵容、拼“神曲”、拼舞美、拼收视，谁都想在一年的最后证明自己才是最懂观众娱乐需求、最能贴近当下年轻人的平台之一。
不同的声音
跨年晚会迈入第16年，实际上也迎来了一个需要推陈出新的节点。
一直以来，各家平台将大部分重心都放在对于流量明星的争抢上，似乎有了流量坐镇也就拥有了定心丸。
事实上，根据爱奇艺播放页面的绿镜曲线显示，跨年晚会的观看波峰并不都是流量明星们的表演环节。
基于人工智能大数据分析的绿镜曲线会自动根据用户观看节目时产生的暂停、拖拽、快进、后退等观看行为，分析播放内容的精彩程度，波形图越高，表示用户在该阶段观看较为集中。
对于追星女孩来说，一场四五个小时的跨年晚会做不到从头看到尾，只会对照着节目单挑选自己偶像的表演来看。
对于广大“路人”来说，更是不知道为何要看一些新晋偶像翻唱那些耳熟能详的华语金曲。
就连在去年口碑爆棚的B站跨年晚会，也迎来了不同的声音。许多B站的资深用户表示今年的跨年晚会不如去年，主要因为更多主流化、三次元的符号被放进了晚会中。
B站跨年晚会画风
作为B站的忠实用户，璇仔对去年“最美的夜”所带来的触动记忆犹新，在她看来，或许是因为珠玉在前，加之规模边界不断扩大，导致今年B站跨年晚会前半部分有些“垮”。
“比如谢霆锋、黄龄，其实和二次元没啥关系，只是大家都认识的人而已，表演的节目原创性也一般，放在B站是可以，但放在别家的跨年舞台上也成立啊！而去年是真的全程没有尿点。”她对娱理工作室说道。
B站跨年晚会上的谢霆锋、黄龄
一档跨年晚会，想要在有限的条件下做到对最大公约数的满足并不简单，所以自创立之初，跨年晚会瞄准的主要受众就是年轻群体。
而如今，当电商购物节也可以诞生一台星光熠熠的晚会，跨年晚会也就显得不再稀有。与此同时，面对当下愈加分众化的娱乐需求，跨年晚会想要延续自身的金字招牌，或许只有创新才是唯一答案。
