是借势营销还是肩担责任？面对疫情，这些品牌人在行动
庚子年初这场突如其来的疫情，不仅对于全体国民来说是场艰难的考验，对于众多企业也是一次品牌价值观的“突袭大考”。
危难时刻，是借势热点用营销的心态做公益，还是回报社会诚心实意的为民族纾难，企业的选择或将成为品牌形象的分水岭。
所幸的是，面对疫情，大多数品牌人物及其所带领的企业，第一时间扛起社会责任之大义，用实际行动彰显品牌的愿景使命。
李秋喜
汾酒集团董事长
2010中国十大品牌年度人物
汾酒集团先后三次，向湖北红十字会、汾阳市、吕梁市红十字会共计捐款2500万元，用于支援疫情防控狙击战。
高德康
波司登集团董事局主席
2007年度经济人物
波司登捐赠15万件总价值3亿元的高品质羽绒服，送给包括湖北武汉在内的疫情较严重、气温较低的全国各大省市抗疫一线工作人员。
曾庆洪
广州汽车工业集团董事长
2019中国品牌人物
广汽集团先后两次累计捐款1400万元现金及物资，用于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作。
马化腾
腾讯公司首席执行官
中国品牌70年70人
腾讯公益慈善基金会捐赠3亿元人民币，设立第一期新型肺炎疫情防控基金。除此之外，腾讯健康、腾讯医典、微信团队、腾讯新闻等团队联合央视新闻联合上线全国发热门诊地图，为民众提供帮助，找到最近的治疗机构。
张一鸣
字节跳动科技有限公司董事长
2019中国品牌人物
字节跳动向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，同时设立疫情防控医务人员人道救助专项基金，若不幸感染病毒，可获得10万元救助。如有特殊贡献者，可获得最高100万元的救助。
张勇
阿里巴巴集团董事长
2019《财富》年度商业人物
阿里巴巴设立10亿元医疗物资供给专项资金，并派专人赶赴韩国、印尼等14个国家和地区采购医疗物资，定点送往武汉及湖北的医院，淘宝和天猫超市也将持续上线防护物资。阿里旗下各平台也开设绿色通道，全力支援疫区。
江南春
分众传媒创始人
2006中国十大品牌年度人物
中国品牌70年70人
分众传媒针对此次疫情制作了公益广告，并且捐赠出不少于五千万元的广告资源，用于公益广告的刊播，持续在全国各地共计70多万块分众LCD屏幕上高频次播放两周以上。
宗庆后
娃哈哈集团董事长
中国品牌70年70人
娃哈哈武汉分公司为保障武汉居民正常用水需求，紧急调拨上万箱矿泉水作为物资储备。随后，向杭州市红十字会捐赠1000万元设立一线医护人员专项基金。
王健林
万达集团董事长
2013中国十大品牌年度人物
万达集团向武汉市慈善总会捐赠人民币1000万元，并宣布对于所有商户自1月25日-2月29日期间内的租金及物业费实行全免政策，帮助入驻商家减轻负担共渡难关。
刘强东
京东集团董事局主席兼CEO
2011中国十大品牌年度人物
京东向武汉市分批捐赠100万只医用口罩及6万件医疗物资，并宣布京东物流将义务为武汉地区提供救援物资运输支持。京东健康还启动了在线义诊，向市民提供免费在线问诊和心理疏导服务。
俞敏洪
新东方教育集团创始人
2007中国十大品牌年度人物
新东方教育科技集团向湖北省红十字会捐款2000万元，用于武汉及湖北省的新型冠状病毒感染肺炎疫情防治工作。同时，新东方中小学寒春班课将向湖北省医护人员子女免费开放。
张瑞敏
海尔集团董事主席、首席执行官
中国品牌70年70人
疫情爆发后，海尔集团第一时间为武汉银潭医院提供了生物安全柜防护保障，后续又多次将无菌口罩、防护服、无菌手套、手术衣、隔离服等急需物资运往武汉，还为武汉当地救治新型肺炎患者的医院安装了热水器，累积捐赠家电、医疗用品等超千万元。
除了捐款捐物，各领域的品牌人们还带头推出一系列惠民措施，为维持经济稳定、服务民主贡献了自己的一份力量。例如。各大银行实行延期还款减免利息；万达、万科、金茂等地产公司减免用户租金；阿里、京东等电商出台政策保持口罩等物资的价格稳定；网易有道、辅导猿等在线教育机构为疫情严重地区的学子提供免费课程......
疫情面前，这些选择站出来挑起重担的传统实业、地产巨头、新兴互联网独角兽们，不仅践行了企业公民的社会责任，更用最直接的方式俘获了人心。完全无需借势恐慌营销提升自身流量，一样可以实现名誉双收。
毕竟，当经济叙事与爱国主义、认同、以及个人利益等挂钩时，通常会产生更大的影响力。
对于一个企业来说，品牌力在当代商业社会的价值毋庸置疑，它是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，更是品牌文化、品牌价值观等在消费者心智中协同作用而成的。
所以，这场疫情既是灾难，也像是一面“照妖镜”，当一切尘埃落定之后，那些拿到“及格考卷”的企业，自然也收获了更多的拥趸。
抗击疫情商业公司捐赠榜
数据来源：界面新闻
记得《瓦尔登湖》中有这样一句话：“我看到那些岁月如何奔驰，挨过了冬季，便迎来了春天。”
是啊，没有一个冬天不可逾越，也没有一个春天不会来临。待到樱花烂漫时，愿山河无恙，国泰民安。
