腾讯证券10月5日讯，据知情人士透露，华特-迪士尼公司将禁止奈飞在其娱乐电视网络上播放广告，这一迹象表明，随着各大媒体巨头为争夺订户而展开的流媒体视频营销大战正在进一步升级。

迪士尼、康卡斯特和美国电话电报公司明年将斥资数亿美元做广告，以吸引消费者使用它们的新型流媒体视频服务，因为它们希望与传统行业巨头奈飞展开竞争。奈飞去年在广告上花费了18亿美元，以构筑对好莱坞新进入者的护城河。

知情人士说，今年早些时候，旗下拥有ABC和Freeform等公司的迪士尼向员工下达了一项命令，不接受任何竞争对手流媒体服务的广告，但后来又改口，与几乎每家公司都达成了妥协。仅有奈飞是个例外。

其中一位知情人士表示，在做出决定时，迪士尼评估了自己是否与这这些公司有共同的业务或广告关系。

迪士尼在一份声明中表示，订阅流媒体视频业务已经蓬勃发展起来，“越来越多的新入局者希望在传统电视和我们的网络媒体上中做广告。在重新评估最初对流媒体广告的全面禁令后，发现我们与许多此类公司仍有错综复杂的业务往来，因此重新恢复了一些广告投放。

奈飞对此拒绝置评。

迪士尼在流媒体领域的进一步推进，突显出它与科技巨头在多个方面的紧张关系。据《华尔街日报》周四报道，该公司与亚马逊公司旗下Fire TV流媒体播放器的营收分成条款上存在分歧，这也是迪士尼即将推出的流媒体服务Disney+没有Fire TV的原因之一。

与此同时，迪士尼首席执行长罗伯特-艾格(Robert Iger)去年9月从苹果公司董事会辞职，同一天苹果宣布推出自己的流媒体服务。

迪士尼对奈飞的广告禁令标志着一个重大转变。在传统电视行业，电视台拒绝直接竞争对手的广告并不罕见，特别是当广告中包含竞争对手节目播出的具体时间的话。但有线电视通常会允许奈飞和亚马逊Prime Video等流媒体服务商做广告，即便它们也在明显的分流一部分观众。

现在，情况正在改变。随着传统媒体公司推出自己的流媒体服务，它们将与科技巨头展开前所未有的正面交锋。

去年11月，迪士尼推出了每月6.99美元的“迪士尼+服务”，奈飞无疑是其头号竞争对手。据广告流量统计公司iSpot.TV估计，2018年，奈飞在美国有线电视广告投放上总共花费了9,920万美元，其中约13%流向了迪士尼旗下的娱乐电视网络。

迪士尼+服务将提供《星球大战》和《惊奇》等系列电视剧集，《辛普森一家》(the Simpsons)的完整剧集，以及一系列经典电影。苹果的TV+也将于11月推出，届时将推出几部由顶级明星和制作人主演的电视节目。康卡斯特的“孔雀”（Peacock）和AT&T旗下的HBO max（预计明年将推出、价格尚未确定的流媒体服务）也将把各自母公司的原创节目等打包出售。

这些公司已投入数十亿美元，为它们新兴的流媒体平台开发新内容，签下知名内容制作人，买下《生活大爆炸》和《办公室》等经典电视剧的独家播放权。

他们还计划在其他渠道大举投放广告。据熟悉康卡斯特广告计划的人士透露，该公司旗下的nbc环球(NBCUniversal)计划斥资约1亿美元在自家渠道外投放广告，以推出预计明年4月推出的“孔雀”。一些人认为，这一数字可能还会增加。

知情人士称，NBC环球预计将在自己旗下电视台等渠道投入至少两倍于此的广告，包括在2020年奥运会的报道中大量宣传“孔雀”。NBC环球对此拒绝置评。

据知情人士透露，AT&T旗下的华纳传媒(Warner Media)也计划在未来一年斥资约3亿美元推广HBO Max。HBO也拒绝置评。

建立一个新的媒体品牌可能是昂贵的。目前多数股权由迪士尼持有的Hulu在推广阶段就投入过巨额资金。据广告跟踪公司Kantar的估计，在2010年时Hulu花了5.74亿美元的广告费，而作为一家更为成熟的公司，Hulu去年在广告上仅投入了1.612亿美元。

尽管迪士尼的禁令只针对奈飞，但一些业内人士认为此举可能影响流媒体行业的其他参与者，包括新进入者。不过迪士尼的ESPN将继续接受Netflix的广告。

知情人士说，电视行业的高管们已经开始讨论制定指导方针，以限制新的流媒体服务总体上可以在他们的电视频道上做多少广告。一些知情人士补充称，其中一个策略是对今年夏季用于高级广告销售的资金中有多少可以用于推广流媒体服务进行定量，正在讨论的另一个策略是向流媒体公司收取广告溢价。

过去几年，随着奈飞在全球范围内的扩张，其广告支出大幅增加，新订阅用户和新节目的增长速度很快。该公司目前拥有约6000万国内用户和9150万国际用户。

奈飞警告投资者，如果媒体渠道不接受它的广告，它的业务可能会受到怎样的影响。“如果现有的营销渠道被限制，我们吸引新会员的能力可能会受到不利影响，”该公司在其年度报告中有关风险因素的部分表示。

据《广告周刊》(Adweek)的一篇报道，今年8月，美国广播公司(ABC)娱乐部门总裁克雷伊-伯克(Karey Burke)在一个电视行业会议上说，该公司将不再允许播放流媒体广告，这让迪士尼对流媒体广告的态度变得极端。但在确定与苹果、亚马逊和Quibi等多家流媒体公司存在互利关系(包括广告机会)后，迪士尼最终撤回了一些禁令。

迪士尼与奈飞签订了一项为期数年的广泛协议，授权后者制作节目，但迪士尼正在从迪士尼+流媒体服务中撤下奈飞原创的节目和电影。