近日世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2018年《世界品牌500强》排行榜。在500强品牌名单中，美国占了223个，成为世界品牌第一大国。排名前10的品牌分别是亚马逊、谷歌、苹果、微软、AT&T、奔驰、可口可乐、耐克、丰田和麦当劳。

这次中国品牌有38个荣登榜单，从中国品牌来说国家电网排列第一，腾讯第二、海尔第三。除了这3强，还有中国工商银行、华为、中央电视台、中国移动、阿里巴巴都位列榜单前100强。这些中国10强品牌，它们的宣传片和广告也比较精彩。

资料来源：世界品牌实验室

1国家电网--每个人，都是时代前行的力量

宣传片中讲述的是国家电网一个平凡的员工，在生活中儿子笑他落伍了。然后就展开他在国家电网的工作，他有辛苦的检查电网，有认真研发电网设备，也有疲惫过。他的这些辛苦，换来了电网的通畅，和利用电网让社会不断的进步。宣传片通过讲述员工成长奋斗的故事，很好的树立了国家电网正面形象，也亲切许多。

2腾讯--一切由你

宣传片中刚开始是腾讯的主打产品qq、微信、购物平台、游戏平台这些产品不断的让大家的生活更美好。然后场景开始扩大起来，世界因为使用腾讯的产品方便很多，也不断的在进步。

很好的阐述了腾讯的使命使产品和服务像水和电融入人们的生活，为人们带来便捷和愉悦。最后通过互联网服务提升人类生活品质。

3海尔--不断在创业、创新

海尔的宣传片不像别人的宣传片那样，从宇宙开始鸿篇巨制。海尔的宣传片是从自己的员工在进入企业以后，跟着海尔一起创新一起成长。这个跟海尔的文化是全体员工认同的创新的价值观相吻合。这样从员工视角让海尔的品牌理念更加深入人心。

4工商银行--植根中国、服务全球

宣传片开头就是工商银行的品牌宣言，植根中国、服务全球。然后针对这句话展开。前面是中国典型的建筑和风景，后面是工商银行在全世界分点的介绍，帮助全球企业和国家发展，公司里面的员工也是国际化的人才。

全篇给大家描绘了一副雄伟蓝图，树立了工商银行志存高远的品牌形象。

5华为--万物互联

宣传片中，从非洲最原始的部落捕鱼开始，到莱特兄弟为飞上天空的探索，到科学家寻找上帝粒子。有偶然、必然，时间的流失，成就伟大的必然。心中的热爱才能长出翅膀。

最后引出华为的使命把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织，构建万物互联的智能世界。宣传片由小到大、由微到深，很好的诠释了华为的使命，让人产生感动。

6cctv--站的更高所以看得更远

宣传片中中央电视台的cctvlogo不断的在中国标志性的建筑和知名的文化景点飞过。最后所有的一切都聚焦在一座山峰，山峰在拉开，出现一句宣言站的更高所以看得更远。

全篇场景气势磅礴，让人振奋。很好的体现了cctv的权威性和媒体高价值。

7中国移动——和品牌，服务篇

中国移动的品牌打造营销系统性较强，它在营销政策方面有着较强的主动性、连续性，而且极其注重客户服务体验，遍布全国各地的沟通100营业厅就可以感受出来。每次接到移动客服让我升级套餐的电话的时候不管我装出怎么样恶劣的态度，电话那头的小客服从头到尾都是礼礼貌貌，口碑也是这样慢慢建立起来的。

8阿里巴巴——用普世情怀传播小力量

阿里巴巴＃相信小的伟大＃主题的三支宣传片在全球上线，通过温馨、令人感动的画面来引起大众的情感共鸣。

阿里巴巴品牌的增长在于商业上的成功和快速增长以企业家精神和创新精神为基础，并且始终关注于满足客户的需求。随着人们对精神生活的追求，网民数量不断在增加，市场不断在扩大，充分占尽天时地利人和的阿里，在中国的市场上具有很强的杀伤力。

9联想——创新求变，全球战略

柳传志——“没有机制创新，一切创新都是散金碎银” ，所有的创新都是以机制创新为基础的，只有把“地基”夯实了，整个房子才有可能建好。“把土夯实了再撒另一把土。”

联想是哈佛商学院屈指可数的中国企业案例里面的其中一个，它以中国科学院计算机研究所为后盾，拥有40多名高级研究人员和工程师，加上多年的丰富经验确保了联想品牌的竞争优势。联想果敢的全球战略，加之创新求变的必备基因，这是它品牌成功的关键点之一。

10中国石油——服务到家

中石油为了树立好的品牌形象，制定企业营销战略时充分考虑了社会文化、风俗习惯、道德理念和价值理念等因素，从这条宣传片可见一斑。

为了打造品牌美誉度，中石油也是开始变得贴心细致——免费上门检测汽车加油设备、进站加油有人引导、热情的问候语等等，看看戴斗笠的农民工那灿烂的笑容，给人感觉身后那石油公司就是自己家的石油公司了。

2018世界品牌500强完整榜单