8月6日，北京日报客户端记者注意到，AI短剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”抖音主页上的美瞳广告视频已下架。

此前，“方桃子”发布美瞳产品广告引发广泛争议。法律界人士认为，现行法规尚无专门针对AI虚拟人代言的相关条款，呼吁尽快出台相关规范，避免AI艺人以虚拟身份绕过真人代言产品或发布广告的法律约束。

今年6月，AI短剧《被裁掉的女孩》上线，剧情讲述小镇女孩方桃子怀揣模特梦，孤身闯荡大城市的故事，因融入创作者真实经历，戳中职场痛点，迅速引发关注。

该剧全网播放量达2.6亿，剧中AI主角方桃子、周以衡在短视频流量市场获得出圈热度。首季完结后，运营团队为方桃子搭建独立社交账号，持续更新生活化vlog，一个月内积累数十万粉丝，完成从短剧角色到独立虚拟艺人的转型。

这一案例证明AI角色具备IP孵化与商业化运营的潜力，似乎跑通了一条从内容出圈到广告变现的全新路径，“AI短剧女主60秒广告报价25万8”的词条也登上了热搜。​

同时，AI艺人商业化之路该如何规范，也受到关注。7月31日，“方桃子”账号发布商业广告，植入某美瞳产品。网友质疑虚拟人代言是否有说服力，AI艺人是否应遵循《广告法》关于“广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐”的规定？

法律界人士接受北京日报客户端记者采访时表示，《广告法》所指的广告代言人须为民事主体，AI艺人“方桃子”是由算法生成的虚拟形象，不具备民事主体资格，不适用“未使用不得代言”的义务规定。但AI艺人“方桃子”以第一人称宣称“亲测体验”，即属虚构使用感受。在“方桃子”的广告视频中，声称“戴了一天都很舒服”，本质上就是虚构使用体验，涉嫌违反《广告法》第二十八条关于虚假广告的规定。

此外，美瞳是一种装饰性彩色平光隐形眼镜，因存在高风险性，在我国被列为第三类医疗器械。《广告法》第十六条明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。此前已有美妆达人因发布美瞳广告，在视频中展示使用感受等内容，被市场监管部门认定“构成在医疗器械广告中利用代言人作推荐、证明的违法行为”，罚没23万余元。

相关专家表示，AI艺人以虚拟身份进行推荐，实质上绕过了真人代言的法律约束，也暴露出现行法规在应对AI营销新形态时的滞后性。法律人士建议对虚拟人代言广告进一步规范，同时提醒公众增强鉴别意识，注意查看视频画面是否标注内容由AI生成，避免被虚假广告误导。