来源丨传媒圈&传媒头条   文丨柒茶

提到格力，大多数人的第一反应永远是空调。

长久以来，“好空调，格力造”这句印记，牢牢框定了大众对这家制造企业的想象。人们习惯于在炎热夏季想起格力的制冷技术，却很少主动意识到，冰箱、洗衣机、厨电同样生长在格力自研技术的枝干之上。

近半年一系列接连登场的活动，正在慢慢打破这份固化认知：墨江抹黑节、格荔万里行，即将启幕的云南千煲宴，舞台中央大放异彩的主角，全都不再是空调。一场悄无声息的认知突围，正在发生。

熟悉格力营销脉络的观察者不难发现，这一系列走向山野、扎根在地场景的实景实测，并非临时起意，而是格力电器CMO朱磊一贯坚持的传播思路。

过去一年多，家电行业普遍困在参数内卷、广告套路之中，不少品牌习惯于在展厅宣讲技术、在宣传片堆砌术语，朱磊却选择了一条格外“笨拙”的路径：高管亲身入局，把人连同产品一同扔进真实甚至严苛的自然考场，用肉身见证科技实力。

时间回溯至2025年盛夏，吐鲁番火焰山地表温度突破80摄氏度，热浪裹挟黄沙。朱磊发起“明知山有火，偏向火山行”极限挑战，只身住进无额外隔热措施的玻璃小屋，依靠一台格力空调完成长达72小时不间断直播。

在足以煎熟鸡蛋的戈壁高温里，办公、休息、日常起居全部正常进行，直观印证格力空调面对极端高温依旧稳定输出的制冷能力。

这场实验过后，他并未停下脚步。金秋时节黄河之畔，他舀起裹挟泥沙的浑浊河水，经由格力净水机过滤后当众一饮而尽，以“这一杯，敬黄河”的实测，向大众展示净水设备的强悍净化能力。

凛冬来临，他又奔赴华夏东极抚远，在零下三十多度的极寒环境开启“青春之歌”极寒测试，验证家电在冰封环境之下稳定运行的底气。

三场跨越寒暑山河的极限测试，主角起初仍是大众熟知的空调，却已经埋下伏笔：格力的温控、换热、流体底层技术，拥有横跨多条产品线迁移复用的巨大潜力。

时序走入2026年，这套“实景实测、亲身验证”的叙事逻辑，开始全面向空调之外的品类延伸。

今年五一，云南墨江哈尼族抹黑节人声鼎沸。

按照当地习俗，脸上沾染的黑灰越多，承载的祝福便越厚重。喧闹的民俗现场，朱磊没有远远旁观，主动走进人群，任由村民将锅底灰满满涂抹在脸颊与白衬衫上，堂堂企业高管瞬间满身斑驳、满脸漆黑。

在万千网友的注视下，他将这件浸透顽固黑渍的衬衣直接送入格力臻柔MAN洗衣机。一场充满烟火气的民俗狂欢，变成最生动的产品考题。

顽固污渍被彻底洗净的画面直观震撼，很多观众第一次恍然：原来格力不止擅长造空调，热泵洗护技术同样落地生根。跳出家电卖场的这场实验，是格力打破刻板印象至关重要的一步。

盛夏时节，一场跨越六省的保鲜之旅再度引发热议。“格荔万里行”循着千年荔枝古道，从珠海斗门荔枝林出发，一路向北奔赴西安。古人哀叹荔枝“一日色变，二日香变，三日味变”，娇嫩鲜果是检验保鲜能力最严苛的试金石。

七天长途跋涉，气温、湿度持续起伏，装载在格力冰箱中的岭南荔枝抵达终点依旧保留鲜甜风味。朱磊全程跟随、一路见证这场跨越千里的保鲜挑战，在长安夜色下和嘉宾共话古今储鲜智慧。

不同于实验室里冰冷的数据演示，这场万里征途把保鲜科技置于复杂多变的真实路途环境，以一颗荔枝作为媒介，让所有人看见，格力不止擅长调节空气温度，更懂得如何锁住食物本味。当大众还停留在“格力=空调”的固有思维，格力冰箱已经沿着古驿道，完成了一次跨越千里的实力自证。

故事并未就此停下。8月1日，云南南华，野生菌飘香的雨季，格力千煲宴即将开席。央视总台《寻味山海》节目将走进千煲宴现场！和格力一起探寻“铸铁”鲜味道。

哀牢山中破土而出的松茸、牛肝菌、鸡枞，是时令限定的山野馈赠，野生菌自带有机酸，对烹饪器具材质、火候控制有着极高要求。

格力0涂层电饭煲直面这份考验，依托多段IH立体加热技术，完整封存菌菇独有的鲜香。

在盛产野生菌的土地上，一锅锅菌香焖饭汇聚成宴席，厨电产品不再是陈列在展厅的工业品，而是融入当地人一日三餐、四季风物的生活伙伴。

抹黑节、万里行、千煲宴。三场活动，三种地域风情，三类非空调核心产品，清晰勾勒出格力营销思路的转向。

外界眼中突如其来的“画风突变”，实则拥有一条连贯清晰的主线：延续极限测试一贯坚持的“眼见为实”，把实验室搬到民俗现场、运输路途、山野餐桌，摆脱枯燥参数宣讲，依托地域风物、本土文化搭建沟通桥梁。

朱磊独特的营销方式，本质上是对当下传播环境的回应。在信息纷繁、广告泛滥的时代，华丽的文案、精致的宣传片越来越难打动消费者。相比高高在上的说教，一场高管亲身参与、无剧本、无滤镜的实景挑战，更具备穿透屏幕的说服力。

从火焰山、黄河、抚远的极端环境测试，到墨江满身黑灰的沉浸式体验，再到一路向西的荔枝远征，他始终相信：硬核制造品牌，最好的广告，就是直面真实场景的公开验证。

过去数十年，格力依靠空调单品建立起稳固品牌底盘，深耕压缩机、温控系统、换热材料等底层核心技术，构筑起难以逾越的护城河。

但消费时代已然更迭，单一品类很难持续支撑长远增长，全屋智能家电，早已写进这家制造企业的长期蓝图。

一脉同源的制冷温控科技持续横向复用，延伸至冰箱、洗护、厨电等多条产品线，这也是格力敢于奔赴各地实景挑战的底气所在。

传统家电品牌推广新品，习惯于展厅宣讲、参数比拼，而格力选择走向山野古镇、民俗集会，扎根鲜活的在地生活。不再生硬宣讲技术名词，转而借助荔枝、野生菌、民族节庆这些普通人感兴趣的载体，让产品价值自然显现。

这种“场景先行，产品说话”的方式，跳出家电行业同质化宣传内卷，温和却有力地消解大众根深蒂固的标签偏见。

外界口中这场“画风突变”，看似是营销玩法的创新，本质却是格力第二增长曲线浮出水面的信号。

空调依旧是格力稳固的基本盘，但全屋智能家电，正在成为新的增长希望。当冰箱守护千里鲜果，洗衣机应对生活污渍，电饭煲烹煮山野珍味，一条完整的居家科技版图徐徐展开。

从墨江的黑色祝福，到荔枝北上的万里征途，再到云南山林的千煲盛宴。格力想要传递的讯息已经十分清晰：掌握核心科技，从来不止为制造一台好空调。未来的格力，将以全系列全屋家电的面貌，走进更多普通人的日常生活。