7月14日，奥维云网发布2022年6月家电市场线上总结报告，数据显示除独立式干洗机之外，其他属于彩电、白电、厨卫、小家电、环电等的产品零售额全部呈现下降趋势。整个家电市场在一定程度上遭遇了“冷静期”。

后疫情时代，家电行业的发展跌宕起伏。产品卖得卖得好不好很营销的关系很大，埋头苦干，不顾行业发展趋势只会固步自封。“把货快点卖出去”的传统营销思路已经不再适用于当下家电市场，“做好产品，认清消费群体，通过打造良好的产品体验来俘获消费者”才是家电行业在经济压力之下新出路。

此刻，对处在水深火热的家电厂商来说，从产品出发，改变以往家电营销的过时理念，是迫在眉睫的事情。

要在家电市场占得一席地位，就必须明白：家电营销的本质是产品，不是夸大其词，忽悠消费者。要做好营销，首先是要造好产品，这要求家电企业生产安全可靠、功能丰富多样、体验舒适可感的高质量产品。好产品才是家电营销的有力武器，智能门锁市场发展迅速就是一个良好的例证。据了解，2021年中国智能门锁市场销量为458万套，同比增长31.4%，整体呈现良好的发展趋势。

显然，在当前市场环境中，对于好产品的追求是必要的。家电企业需要加大产品研发、设计与生产力度，将产品创新与品质升级贯彻到产品生产全过程，耐住寂寞、顶住压力，专注于高质量、高性能产品的打造令消费者买的放心、用的满意的产品。

随着社会消费主力的变革，年轻化、高端化家电营销新格局初步显现。自年轻一代接棒社会主力消费群体之后，家电消费呈现个性化的消费趋势。数据显示，“00”后已经成为了“618活动”的消费主力，这一群体在抖音上的购买量较去年增长164%。同时，洗碗机、烘干机、智能马桶等产品成为了年轻消费者中广受欢迎的三大件，高端化消费市场韧性较强。

年轻人的购买力以及对高端产品的不断追求正重塑家电行业的产品格局。家电企业也需要在年轻消费群体上下功夫，快速突破年轻人多元化消费需求。

家电观

营销所承载的任务不仅是提高产品销量，更是应对当下家电市场低迷，获取消费信任、提升用户消费信心的有效途径。家电营销是家电企业激活市场消费动力、推动行业发展的重要突破口，家电营销的未来既要把握当下年轻化、高端化的消费趋势，也要深耕产品质量，从技术创新和产品升级等方面全方位为打造值得信赖的家电产品。