为什么企业难以基业长青？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

2020年2月14日晚，汇源果汁发布公告称，公司接到联交所发出的函件，由于公司证券买卖自2018年4月3日停止交易，但无法于2020年1月31日前履行复牌条件，并在联交所恢复证券买卖，联交所上市委员会根据上市规则，决定取消汇源果汁的上市地位。

从1992年汇源创办，2007年汇源赴港上市，到2009年可口可乐并购案失败，再到如今直面退市，汇源作为我国果汁民族品牌逐渐消失在人们的视线里，而其创始人朱新礼作为果汁大王的时代也已落幕。

在我国企业发展史上，有很多曾经辉煌一时的中国品牌现在都销声匿迹了，比如电器行业里，我们之前耳熟能详的雪花冰箱、金星彩电、海棠洗衣机、爱多VCD、金立手机…

为什么企业难以基业长青？

除了企业自身经营战略决策失误导致的消亡外，更多是来自于没有跟上外部环境的变化，这其中最重要的是行业的更迭与变迁以及区域市场的转移。

行业的更迭与变迁：没有成功的企业，只有时代的企业

海尔集团创始人张瑞敏说：“没有成功的企业，只有时代的企业，企业所谓的成功，只不过是踏对了时代的节拍。现在时代发展非常快，哪怕是全世界顶级的企业，在一瞬间跟不上步伐，就可能万劫不复。”

在大润发被马云收购之后，大润发创始人黄明端选择了默默地离开，在他临走时，更是留下了一句意味深长的话语，他说：“我们战胜了对手，却输给了时代。”

研究美国近200年行业发展变迁史，你会发现：每个时代产业变化背后同样是技术的变迁。

技术的突破带来生活方式的变革，生活方式的变革催生了行业的兴起…

1807年，美国人富尔顿发明蒸汽机驱动轮船，揭开了蒸汽轮船时代的序幕。

1814年，英国人史蒂芬森研袭制出世界第一辆蒸汽机火车，1825年，他新设计的机车在第一条商用铁路上试车成功。这昭示着“铁路时代”的到来。

1876年，定居美国的英国人贝尔发明了电话，从而带来了全球电话通讯事业的发展。

1896年，美国底特律出生的亨利·福特试制成功了第一辆“四轮车”，因而被称为“给世界装上轮子的人”，1899年福特组建底特律汽车公司，1903年又建立福特汽车公司。而今，美国的“汽车王国”底特律，汇集着通用、福特、克莱斯勒美国三大汽车公司的总部，而福特家族的发家史，可视作是汽车工业发展史的一个缩影。

1946年，美国人冯·诺依曼开始研究程序编制，起草了一个全新的“存储程序通用电子计算机方案”—EDVAC，并对世界上第一台电子计算机ENIAC（电子数字积分计算机）提出设计建议，被称为“现代计算机之父”。1958年IBM成功制成了第一台全部使用晶体管的计算机RCA501型。通过技术的而不断改进，1981年第五代计算机问世，由问题求解与推理，知识库管理和智能化人机接口三个基本子系统组成，具有形式化推理、联想、学习和解释的能力，能够帮助人们进行判断、决策和获得新知识，从而加快了人类开拓未知领域能力。

1990年前，英国科学家伯纳斯·李发明了万维网，在互联网中引入了直观的图形界面，取代了抽象难懂的命令格式，从而使“上网”不再是专业人员的“特权”，互联网因此得以迅速普及，数以亿计的人能够方便地使用上了浩瀚的网络资源。

跟踪研究在1912年全球最大的100家跨国企业多年来的业绩变化，到2012年仍在全球100强名单里的只剩下20家，其中被收购、破产或被收归国有的有49家，还有31家仍生存下去但已不再是前100强企业了。

全球区域市场的转移：优势抵不过趋势

随着15世纪发现新大陆和新航路的开辟，各大陆日益联为一体，人类历史进入真正意义上的世界经济发展史。500年来，一些国家相继崛起，你方唱罢我登场。其中，荷兰、英国和美国先后称雄世界。

1581年，荷兰摆脱了西班牙的统治，赢得国家独立，为资本主义工商业的迅速发展奠定了基础。荷兰独立后，大力发展资本主义工商业，商业、海洋运输业，金融业非常发达，很快成为西欧强国。在十五、十六世纪，曾凭借着世界上最发达的造船业和航海技术而称霸于世，被誉为“海上马车夫”。最鼎盛时期，荷兰的海军舰只几乎超过了英法两国海军的1倍。它们在世界各大洋游弋，保护本国商船，并从事海外殖民掠夺。

英国在资产阶级革命后迅速发展，英国在1763年击败法国成为欧洲强国，首次骄傲地自称“日不落帝国”，到1784年打败老对手荷兰成为世界霸主。1688年英国通过光荣革命推翻了封建统治，并在1689年颁布的《权利法案》中以法律形式对王权进行明确制约，确立了资产阶级执政的君主立宪制，资本主义制度的确立为英国提供了前所未有的生产力，使其经济、军力、科技、文化迅猛发展，标志着英国的崛起。1763年七年战争结束后从法国手里夺取整个加拿大，标志着英国成为无可争议的海洋霸主，1815年击败拿破仑领导的法兰西第一帝国后，英国一跃成为世界第一强国，主导国际事务达一个世纪之久，这一时期，被人们称为“不列颠治世”。

二战后，随着轴心国的战败、英法实力的衰退，美国和苏联成为了超级大国，世界被分成了东西方两大阵营。随着苏联解体，美国赢得了冷战的最终胜利，两极格局逐渐被一超多强的国际新形势替代，美国成为超级大国。

跟踪研究全球顶级企业的发展变迁史，市值在1000亿美元以上，成立时间在1900年之后的，非行政垄断型企业，有以下这些： IBM、波音、斯伦贝谢、迪士尼、丰田、伯克希尔哈撒韦、沃尔玛、康卡斯特、英特尔、三星、SAP、微软、苹果、VISA、甲骨文、家得宝、沃达丰、思科、高通、吉利德科学、亚马逊、谷歌、腾讯、阿里巴巴、facebook、NETFLIX。