广告和文案最重要的作用是什么?

是要将自己的产品卖给消费者

这势必就要尽全力展示出自己产品的优势

当然也意味着

文案要会变着法子的夸

但也不能一味地闭眼吹

“夸”也是一门大学问

有着不为人知的小技巧

巧用数据

如何让消费者最快的相信你对自己家产品的夸奖?那就是用事实说话,巧用数据。在很多情况下,我们用了大量描写性的语言去描绘产品有多么多么优秀,但其实消费者心里却一点概念也没有,甚至有些消费者还会对文案进行一番质疑。这个时候使用数据,就可以让文案显得更加真实可信。

100克,连喝杯水都可以测量到的精准度——小米体重计

用100克这样的数据,直接展现了小米体重器的精准度,将小米体重计精准智能的优势体现了出来。而“一杯水”这样的数据,更是帮助用户直观地感受重量的变化,让这100克变得可视化。

袒露无伤大雅的不足

曾经有人做过这样的一个实验,他邀请了四个人和其他人普通人进行约会,看看普通人对他们的满意度如何。第一个人是颜值高又非常有修养,各方面都非常完美,在约会过程中的表现也非常良好;第二个人同第一个一样,内外在都非常美,但在约会过程中犯了一点无伤大雅的小错误;第三个人是颜值普普通通,但是约会表现非常温柔体贴;最后的那个人是各方面表现都很糟糕。

实验最后的结果显示,第二种犯了一点点小错误的人是最受人们喜欢的。人们纷纷表示,比起第一个非常完美的人,第二个人会更让人觉得亲切,相处起来也让人觉得更加真实。

文案也是这样,有的时候,在文案中承认一些微不足道的小毛病,反而会让消费者觉得更加真实可信,能更有效地缩短和用户之间的距离。

请想象寝室中床具旁摆放椅子的样貌,并非有什么特别,反而可说是相当平常普通。——无印良品

无印良品在2006年的报纸文案大胆地承认了家居的平凡普通,但也用这样平凡普通的样貌,突出了家居“自然而然”的特点,强调无印良品专注凝视于身边这样的光景。

巧用反语

反语也就是我们平常意义上的说反话,这是一招非常高深的技巧。女生之间互相攀比炫耀的时候经常会用到这招。例如“他真是太败家了,我都说了没必要花那么多钱送我玫瑰花,结果他还是买来送我了”,这对单身狗大打击简直是十倍增加。

文案如果巧用这种反语,比正常的说法会更加能被消费者记住,更加深入人心。

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工——农夫山泉

农夫山泉的这句文案,表面上说我们不是生产水的,我们只是个不起眼的搬运工,说了反语。实际上,通过“搬运工”体现出农夫山泉的天然与无害,让消费者深深地记住了农夫山泉这个品牌,同时也塑造了农夫山泉纯天然的品牌形象。

突出受众的重要性

对品牌来说,受众是最重要的。不论品牌和产品本身有多好,你的文案还需要让受众感知到温暖,让他们觉得自己是被受重视的,而不是一个可有可无的存在。通过文案给予受众情感关怀,也是能够大大增加受众为产品买单的机率。

愿每一个新生都让世界新生。

愿你自立到独当一面,仍能被世界以拥戴。

愿你自律如日出日落,锻造自己收获自由。

愿你自强而不息不止,在新时代奋斗新生。

——深圳大学

深圳大学录取通知书的文案,充分肯定了新生的重要性,并且对新生送上了最美好的祝福,这大概是最让新生喜欢的夸奖了,也让人不禁感叹,又想去深大重新念书了。

这些夸人的技巧让你文案升级

还可以用在日常生活中

帮你快速搞好人际关系

多多联系这几个技巧

你就是人群中最会撩人的那颗星