1月26日，中央广播电视总台举办2024龙年“大春晚季”版权文创与品牌授权发布活动，正式发布“大春晚季”版权文创与品牌授权合作计划，并启动2024龙年“百人千创”市场合作计划。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席活动并致辞。

彭健明表示，2023年6月，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”中央广播电视总台一年一度的春节联欢晚会，正是我们传承好中华民族传统文化、建设好中华民族现代文明的国家级文化项目。开办四十余年来，春晚在满足人民文化需求、提升中华文化影响、激发中华文化活力等方面均作出了积极贡献。

春晚不仅是被全球观众广泛认知的中国文化符号，也是推动我国文创产业发展的重要力量。2023年春节期间，总台在“大春晚季”整体品牌概念下，统一开展品牌授权、版权运营和广告营销工作，以春晚为核心整合节目和版权资源，同时推出“大春晚季”品牌授权元素、IP衍生品和文创产品等，把春晚的艺术创造力和中华文化价值、当代审美需求巧妙结合，在推动中华优秀传统文化传承创新的同时，还不断为广阔市场注入文化消费新活力。

2023年总台“大春晚季”以其突破性的业态规划、创新性的文化输出，以及对共创合作的大力推动，获得了社会各界广泛关注和高度认可。2024年春节联欢晚会筹备工作启动以来，总台总经理室遵循“全台一盘棋”理念，积极开展“大春晚季”IP营销，目前，“大春晚季”的广告营销、版权分销工作正在稳步推进，春晚互动、春晚笔记与直播分享平台、春晚特约、竖屏看春晚等多个大项目已确定合作伙伴。

2024年“大春晚季”将继续以春晚传播价值为基础，推出“大春晚季”市场合作文创产品、春晚品牌授权元素，举办首届总台文创大赛，携手文化界、企业界、广告界等合作伙伴，积极吸纳社会优秀文创力量，共同打造龙年春节文化的引领品牌，共同推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

2024龙年春晚吉祥物“龙辰辰”以及“龙腾春碗”“五龙戏珠摆盘”“春晚红灯笼麦克”“春晚生肖手串”等系列文创产品已经发布，受到了社会各界好评和消费市场欢迎。2024年，总台还将以“大春晚季”版权文创与品牌授权为契机，全力打造总台全系列文创矩阵，展现新时代新征程总台文创的活力。欢迎大家与我们一起携手，做大做强总台文创产业，推动总台“大春晚季”文创品牌成为最具影响力的品牌之一！

发布活动现场，彭健明与总台视听新媒体中心主任钱蔚，创新发展研究中心召集人杨华，央视国际网络有限公司党委书记、董事长，央视频融媒体发展有限公司总经理过彤，中广影视卫星有限公司董事长、总经理黄瑞刚，总经理室副召集人扎西顿珠，山西省晋中市副市长梁艳萍，中国国际电视总公司党委专职副书记沈威虎，上海总站副站长、党委副书记兼国际传媒港（上海）文化发展有限公司董事长、总经理赵建军，中国流行色协会会长朱莎，广州美术学院工业设计学院副院长彭圣芳，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮，中国传媒大学设计思维学院院长税琳琳，全国工商联执行委员、北京元隆雅图文化传播股份有限公司董事长孙震，中国邮政集团有限公司北京市分公司副总经理范小荣，北京工美集团有限责任公司文化创意分公司总经理李颖，上海腾空跃马动漫科技有限公司总经理李肇旗共同启动2024龙年“大春晚季”暨“百人千创”市场合作计划。

总经理室版权运营中心主任严波发布了“大春晚季”品牌标识和品牌价值，并介绍2024年市场合作亮点。为给合作方提供内容赋能、创意赋能、价值赋能，“大春晚季”授权模式包括内容授权、空间授权、主题活动授权和产品授权，并提供“大春晚季”联名、自研及定制三种合作模式。

活动现场，清华大学美术学院视觉传达系博士生导师王红卫、总台卫传公司全媒体中心副总经理宁威、中国邮政集团有限公司北京市商函制作中心客户经理周怡青、北京工美集团有限责任公司文化创意分公司设计部副总监王申、上海腾空跃马动漫科技有限公司创意总监王李佳、中共平遥县委书记魏江峰、东道未来（北京）环境艺术有限公司设计负责人张彦介绍了“大春晚季”市场合作文创产

品。

中国流行色协会总设计师招霞介绍了 “大春晚季”版权IP新资产“大春晚季流行色”。

总台拍得漫工作室负责人江涛，央视网国际传播事业群总经理、熊猫频道中心总监衣炜，总台技术局音频制作二部主任陈晨介绍了首届总台文创大赛“大春晚季”主题文创产品。

活动现场，银河少年电视艺术团的孩子们用“春晚红灯笼麦克”演唱了歌曲《闪耀明天》。总经理室副召集人徐立军、佘贤君，总经理室党委专职副书记陈荣勇以及国内多家合作院校机构和各大创意设计公司的主要负责人和代表参加了本次发布活动。活动由张韬、王嘉宁主持。