9月25日下午，华为发布会如约而至。除了万众瞩目的Mate60系列手机外，还发布了新款平板电脑、智能眼镜、首款黄金智能腕表、隔空触控电视等新品。

技术和产品就到这儿，下面要说的是华为携手刘德华。

在毫无预热的情况下，刘德华惊喜亮相华为秋季新品发布会，成为华为超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师的品牌大使。注意，严格来说他不是华为全线产品的品牌大使，仅是非凡大师的品牌大使。这也是华为一直以来的策略，比如此前已经持续好几年，易烊千玺都是华为旗下Nova系列的品牌代言人。

现在来看，华为的策略，以及找明星代言的理念是对的，Nova系列作为华为旗下中端品类，主打用户是年轻人和刚踏上社会的孩子们，针对这部分群体，让易烊千玺代言再合适不过。

而此番华为的“非凡大师”，代言的是mate60系列中最高端的产品，一个是国内顶流男明星，一个是国内尖端科技企业设计出的顶流产品，可谓强强联合、双向奔赴，除了刘德华，确实想不到还有哪个明星更合适。

那么双方这次携手，能实现怎样的双赢？

答案很简单。对于华为来说，由刘德华担任品牌大使，可以让产品有更多曝光度、更受消费者瞩目，从而拿到更多的市场份额、有更大的销售业绩，而且更能带动华为全线手机产品的销量。

而且，发布会当天，这种热度和话题效应就已经被引爆。“刘德华 非凡大师”和“华为发布会”跻身热搜前两名，后面都有“爆”字，后面华为首款黄金智能腕表、华为发布全球最轻薄无边大平板等十多个话题共同登上热搜，不能说这其中没有刘德华的功劳。包括“刘德华为在，不怕没柴烧”、“刘德华为什么很少演反派”等话题也都被网友热议，相信仅是发布会当天的热度以及消费者的关注度，华为支付给刘德华的代言费就已经超值了。

而对于刘德华来说，像他这样的天王巨星，能和华为合作，肯定最在意的不是代言费。

华为的社会地位、社会效应、在老百姓心中的认知无须赘述，大家都懂，能和这样的大品牌合作，成为品牌大使，本身就是脸上贴金的事儿，会给自己的形象加成，在这方面，刘德华获益良多，巩固他男神偶像、演员楷模的江湖地位。

另一层意义，不要忘了刘德华主演的《莫斯科行动》即将在国庆档上映。今年国庆档共有5部真人电影和6部动画电影上映，竞争非常激烈，而售票平台的“想看”则是票房预测和影院排片的风向标，截至发稿，《前任4》想看已经突破100万，《坚如磐石》超过43万，《志愿军：雄兵出击》30.4万，《莫斯科行动》仅排在第四位，25.4万，加上今年邱礼涛导演的几部电影口碑和票房均不理想，这部电影的压力可想而知。

而刘德华除了是主演外，他也是《莫斯科行动》的监制，延续了多年来的习惯，除了拿片酬外，也参与票房分红，所以他和那些只是拿片酬的演员不同，电影票房大卖，他才能赚到更多，这次亮相华为发布会，除了自身宣传外，也会帮助《莫斯科行动》宣传，为电影助推。

因此，华为和刘德华携手，确实实现了双赢，他代言的手机可能买不起，但新电影上映，买张票支持还是可以的。