“面对全媒体时代的机遇和挑战，如何在这场前所未有的大变革中履行责任、担当使命，是我们面临的全新课题。”这是央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤在中国网络视听大会主论坛演讲中的开场白。
“强大的经济实力，是主流媒体履行好媒体职责使命、实现自身可持续发展的重要支撑；强大的服务能力，是主流媒体主动融入新发展格局、服务经济社会发展的时代要求。”这是央视网副总编辑唐晓艳在“融媒体改革深水区的‘破与立’探索”分论坛上提出的新认知。
日前，传媒圈诸多人士齐聚成都，参加中国网络视听行业的年度盛会。新征程，再出发。在大会主论坛和一场场分论坛上，思想在激荡，声音在飞扬，大家都在思考和探讨网络视听行业的发展路径和未来空间。其中，中央广播电视总台央视网作为网络视听媒体的领军者，提出的“内容+平台+技术”服务生态，对于网络视听行业发展具有启迪意义。
央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤在主论坛上作主题演讲
为此，我们“传媒圈”特梳理了央视网相关负责人在大会上的演讲内容，试图解码央视网“内容+平台+技术”服务生态的发展实践和战略图景，为大家勾勒出网络视听媒体如何创新媒体服务、打开广阔发展空间的新路径。
01
“内容+平台+技术”三位一体
锻造媒体综合服务“硬实力”
在“网络视听行业发展与社会责任”主论坛上，过彤发表了题为《肩负新使命 共建网络视听发展新格局》的主题演讲。他在演讲中指出，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄要求我们深入学习宣传贯彻党的二十大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。网络视听在国家治理和经济社会发展中的功能和作用日趋显现。央视网作为以视频为核心的总台新媒体机构正积极发挥主流媒体的引领作用，聚焦网络视听高质量发展，构建“内容+平台+技术”三位一体的融合服务生态，致力做党的声音的网络传播者、人民美好生活的视听服务者、经济社会发展的产业助力者。
如何理解“内容+平台+技术”三位一体这一独特的媒体服务生态？如何打造“内容+平台+技术”这“铁人三项”的硬实力？在31日举办的融媒体改革深水区的“破与立”探索论坛上，唐晓艳也给出了更为具体的解答。
央视网副总编辑唐晓艳在融媒体改革深水区的“破与立”探索论坛上作主题演讲
内容是媒体服务生态的价值“基本盘”。正如过彤在主题演讲中所说，有品质、有品牌、有价值的内容，始终是网络视听空间的“硬通货”。唐晓艳也强调，“硬核”的优质内容是媒体生存发展的根本所在，是创新媒体服务的价值基石。央视网着力实施内容精品工程，以“新闻+视频”为核心，构建起“长视频+短视频+特色视频”的网络视频内容体系，形成了《总台网络春晚》《@青春》《人生第二次》《新兵请入列》为代表的原创IP矩阵。本届视听大会上发布了广电总局2022年度优秀网络视听作品，央视网共有10件作品入选，足见其坚守“内容为王”的初心。
平台是媒体服务生态的价值“放大器”。过彤指出，央视网正大力推进智能传播工程，着力构建贯通“大屏+中屏+小屏+账号”的全媒体传播体系。央视网多终端全球覆盖用户超20亿人次，在中央重点新闻网站中居于首位。
央视网充分发挥国家级新媒体平台的龙头作用和新媒体矩阵的整合传播优势，让优质视听服务“无处不在”“触手可及”。据唐晓艳介绍，央视网在海内外社交平台账号累计粉丝数超4.8亿。其中在抖音平台上，仅“央视网”“央视网快看”“小央视频”三个账号的粉丝量就超过了1.07亿。海外社交平台账号累计粉丝数也已突破了1亿。
在互联网电视产业发展论坛上，中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会理事长、未来电视有限公司CEO李鸣发表题为《“屏”乐观定义未来》的主题演讲。作为央视网旗下自主可控、具有强大影响力的互联网电视新媒体平台，未来电视不断强化媒体+服务能力，累计激活用户规模超过2.9亿户，位居行业领先地位。李鸣表示，在十余年的高速发展历程中，互联网电视在内容、运营、技术和商业模式上不断创新，充分发挥了电视的媒介价值。同时，整个产业也要回归初心，认真面对用户关切，在变化中驾驭趋势，心怀梦想创造产业新机会和新生态，定义新十年属于屏的未来。
未来电视有限公司CEO李鸣在互联网电视产业发展论坛上作主题演讲
技术是媒体服务生态的价值“新蓝海”。当前，信息技术革新正加速推进，央视网一方面通过“思想+艺术+技术”创新融合，应用人工智能、大数据等新技术有效提升时政报道和重大主题宣传报道的传播效果，同时还积极布局“云、数、智”技术体系，为媒体服务创造丰富的创新场景。
过彤着重介绍，央视网落实国家文化数字化战略，抢占“媒体+元宇宙”新赛道发展先机，建设上线中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆，上线运营CCTV奥林匹克频道数字平台，与国家大剧院合作打造国家级数字演艺平台，与国家话剧院合作建设“中国戏剧现场”云演播平台，打造数字藏品发售平台——央数藏（YSC），并正在建设媒体行业内首个“数字人工厂”，大力发展全民共享的数字文化新业态和文化消费新模式，引领元宇宙产业生态健康发展。
02
“政务+产业+地方”三线并进
“硬核服务”助力高质量发展
中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式。过彤表示，媒体正从“传播层”大踏步向新场景新需求驱动下的“服务层”拓展，更为深度地融入国家治理、经济发展、社会繁荣、民生服务等方方面面。
近年来，央视网积极落实中央决策部署，聚焦“新闻+政务服务商务”运营模式，深入探索媒体与全场景需求的深度融合，着力构建具有央视网特色的“内容+平台+技术”媒体服务生态，以网络视听为核心手段打造了一系列社会效益和经济效益双丰收的好内容、好产品、好项目，形成了“媒体+政务”“媒体+产业”“媒体+地方”三条服务产品线。
“媒体+政务”产品线，服务党和国家大局。央视网发挥主流媒体的权威公信力，先后承办或保障中国网络文明大会、广交会开幕式、全国双创周活动、中国品牌日活动等一系列国家级论坛活动及网上展馆。“奋进新时代”主题成就展作为迎接党的二十大宣传工作的一项重要内容，央视网全力以赴承担起建设网上展馆的光荣使命。
央视网总经理助理刘科在网络公益高峰论坛上介绍说，央视网近几年为顺应形势，创新探索出“云数智”线上+线下一揽子服务新模式，自主研发“央会见”视频会议服务系统，并广泛运用到高层会晤、大型活动等多类型服务场景，圆满保障了包括国家领导人出席在内的重大活动两百余场。由“央会见”构成的央视网“云数智”融媒体传播服务获选国家发展改革委“数字化转型典型场景案例”。
央视网总经理助理刘科在网络公益高峰论坛上作主题演讲
“媒体+产业”产品线，助力产业转型升级。以有效助力产业转型升级和高质量发展为己任，央视网围绕国家战略需要，聚合“政、产、学、研、融、媒”资源，建设运营20多个产业垂直频道，定制、研发兼具社会效益与企业需求的视听内容产品，着力打造一站式、聚合型、平台级的产业服务体系。
唐晓艳的演讲中对央视网“媒体+产业”产品线进行了详细介绍。其中，有为行业发展树碑立传的行业纪录片系列产品，代表作包括首部保险行业发展纪录片《大国保险》以及首部沿海城市题材纪录片《蓝海中国》等，打造“行业相册”全景展示行业发展历程。
也有弘扬企业家精神、传播行业“好声音”的高端访谈类产品。高端人物随访式场景访谈《云顶对话》，通过“云顶观察员”与俞敏洪、雷军、赵明等“行业思想领袖”的深度对话，传递有理念、有价值观和有深度的“云”端思想，启迪各行各业的高质量发展之路。
同时，央视网还创新整合营销服务模式，打造了一系列具有破圈能力的新媒体IP，拓展新媒体广告价值。如立足大小屏融合优势，基于《总台网络春晚》等大屏精品IP，开发了《@网晚》和《集结吧！网晚开新局》等衍生节目，助力品牌文化传播。
王牌体育伴随式演播室节目《大咖陪你看》、全民生活分享直播综艺《生活向上》、青春文化直播综艺《开新炙造夜》等原创纯网IP，通过精心优化新媒体广告形态，获得客户广泛认可。
以《超级工厂》为代表的系列探厂直播IP，由专业主持人深入企业内部实地探访、亲身体验，通过“真探、真看、真体验”，讲好企业的鲜活故事，成为企业品牌传播全新的“价值高地”。
央视网还通过与知名企业携手举办系列公益活动，打造科普教育产品，在践行媒体社会责任的过程中助力企业树立良好社会形象。如联合舒肤佳“健康传中国”，启动全网寻找“首席健康官”活动；与宝洁旗下相关品牌深度合作打造健康教育栏目《头头是道》、共同举办“科学有她”青年女科学家助力计划科学公益活动。
“媒体+地方”产品线，赋能地方高质量发展。据了解，央视网正大力布局地方服务体系，不断拓展“央地联动”合作新模式，共同推动区域高质量发展。
通过策划举办大型活动，助力打造中国城市新名片。过彤提到，就在去年，央视网与成都市共同主办了首届“中国（成都）生活体育大会”，助力成都加快建设世界赛事名城。
唐晓艳则以央视网全程参与策划并承办的绵阳市文化和旅游发展大会暨李白故里文化旅游节活动为案例，分享了央视网运用全媒体手段，助力地方文旅资源开发和城市文化传播的创新探索。
活动充分调集各类创意、渠道和技术资源，提炼富有地方特色的文化符号，创作出诗词意蕴悠远的文化活动和原创节目，通过总台融媒赋能，用全媒体手段助推李白文化产业链高质量发展。
现场启动了“李白诗歌奖”作品征集活动和“畅游江油，遇见李白”抖音短视频大赛，全方位、立体式展示绵阳文旅新风采，对外发布由央视网为地方政府打造的数字IP“少年李白”数字人，以及由央视网与东方演艺集团联合出品的音乐剧《将进酒》主题曲“对酒”。此外，少年李白系列数字藏品同期在“央数藏”发售，以江油市李白纪念馆为原型搭建的“云上艺术城”也将入驻“央博”数字平台。
央视网还通过一站式服务方案，深度赋能城市特色产业转型。去年，央视网与景德镇市签订“央视网·瓷”项目，共同打造央视网陶瓷数字文化产业基地，以数字技术为纽带，构建“产学研销展”为一体的陶瓷全产业生态链，推动传统陶瓷产业转型升级。
东风浩荡疾驰远，大潮奔涌奋楫先。网络视听已经成为第一大互联网应用，在壮大主流思想舆论、丰富人民群众精神生活、助力经济社会发展中具有不可替代的作用。过彤在主题演讲中表示，作为视频内容的生产者、视听服务的提供者、视听平台的管理者，我们既有责任，又大有可为。
