在刚刚过去的六月,洽洽食品在抖音平台发起了一场以#搞点东西洽洽吧#为主题的抖音话题全民任务活动,活动从6月19日持续到30日,话题一经上线便呈现出火热的营销态势,在抖音掀起了一股创意与美味并存的浪潮,打造了一场风靡互联网的视听盛宴。

该话题上线12天,视频总播放量超过8460.9万,参与视频数1113个,这当中不仅有中国网友的热烈参与,更是获得了日本、泰国等外国友人的积极响应。据数据统计,万粉以上用户累计参与视频559条,单条视频最高瓜分奖励3178.84元,这次活动不仅达到了迅速曝光品牌产品的目的,更积累了高质量的种子用户,产出了众多优质且不同风格的品牌与产品关联视频。

在坚果市场如此激烈的竞争环境下,洽洽集团不仅能够把握线下优势,线上的营销也依然能够引领市场,这场抖音平台上的话题赛和全民任务活动能够取得如此惊人的传播效果背后,体现的正是洽洽集团独领时代风骚的营销手段和理念。

首先是宣传期恰切把握当代年轻人关注的“健康生活”、“新鲜美味”等话题进行精准的营销造势,获得广大网友的积极转发与点赞宣传氛围。此次活动更是吸引了众多抖音网红达人进行视频创作,内容主要以亲子互动的情景剧、搞笑萌宠的配音视频、洽洽和音乐相结合的技术流等几类形式呈现出来,传递了一种积极的正能量,宣扬用一种饱满的精神状态迎接生活,充满了洽洽独有的活力感。

这样大量的优质视频吸引了大量粉丝围观和模仿,在优质视频的感染和网红粉丝流量带动效应下,本次活动在抖音平台的流量持续走高,获得了超高的曝光度。

“达人+奖金+流量”的激励方式也极大地激发了抖音用户的创作热情,在“瓜分十万现金”高额奖励的号召下,普通用户也创作出了创意与诚意满满的优质视频,内容更加多元。爆火的内容创作者包括@粉色小猪宝、@玩具故事屋、@朵朵快乐的小福星、@玩具小剧场、@皮得妙的黑暗料理等用户。

这些大V都是活跃在抖音平台的优质用户,他们的日常动态大部分都与亲子互动相关,凭借内容的丰富与发布的稳定,吸引了大批粉丝和流量的关注,而这些大V本次能够积极参与洽洽的活动,正是强强联手,也恰恰体现了洽洽瓜子老少咸宜、家庭必备的属性,得到了不俗的品牌曝光量。专业的平台、专业的玩法、饱满的创作热情和众多用户的参与,使得洽洽在短期内获得了极大地流量,堪称一次成功的品牌营销典范。

抖音,一直是洽洽比较重视的内应营销阵地。早在今年3月起,洽洽就携小黄袋在抖音平台进行深度内容营销。洽洽以不同主题及场景在抖音上进行坚果营养科普,自建“每日营养必需品”话题流量池,在话题下形成知识专栏与干货素材,累计播放量达3100W+,通过抖音平台让洽洽小黄袋等同于每日营养必需品的产品认知得到潜移默化的有效渗透。

此外,四月份洽洽又参与罗永浩抖音首播,与罗永浩的“新新”联手,直播累计观看人数4800w+,累计售出200w+袋小黄袋每日坚果。

此次,洽洽食品携手抖音开创全民任务新玩法,推出“搞点东西洽洽吧”抖音话题全民任务,再次抓住机遇,在品牌营销端发力,抢占短视频营销红利期,大大提高了品牌曝光,增强了用户互动。洽洽瞄准线上营销趋势,深刻洞察市场动态的基础上,借助抖音平台,完善线上营销矩阵,进而提高潜在客流转化量,提高品牌美誉度。未来洽洽将集聚能量,为掀起下一场“坚果风暴”做更加充足的准备,推出品牌营销新燃点。