根据调查公司 eMarketer 最新的预测结果显示，英国是在欧洲有着最大数字广告支出市场的国家。总体上，英国的数字支出是德国的两倍——而德国是第二大市场。造成这个差异很大一部分是由于受到移动端推动影响。

eMarketer 预测，2018 年英国整体数字广告支出将占全媒体广告支出的 63.6%，2019 年支出将增加 9.9%。

2018 年，英国市场营销商预计将在数字媒体上花费两倍于电视或其他传统媒体的资金。同时，移动端支出 2018 年增长了 20.3%，但 2019 年可能会下降 15.5%。

“根本上而言，是用户的使用推动了移动端的消费。”, Digitas 的英国和 EMEA 媒体运营总监 Andrew Mason 如此解释道。

他补充说，在移动设备上进行非语音使用花费的时间增长到了每天 182 分钟，这促使品牌方重新权衡自己的数字战略，更多地考虑手机端业务的投入。

汽车业、CPG、零售业和旅游业的零售商已经开始探索移动广告和目标策略，并收到了转化率上升的效果。

研究强调，移动端已成为数字营销组合中日益重要的方面，品牌方需要开始做出对应的准备。