眼看春节将至，就在各大品牌都忙着蹭新年喜气，借势热点时，有个品牌却不走寻常路地玩起了“倒霉”营销。

它就是汉堡王。

汉堡王狂发“倒霉”遭吐槽

“今天不说幸运事，我们来聊点倒霉的事哈！”

“你筛出那么多值得买的好物，那……筛筛值得买的倒霉事吧。”

“你是本堡的第一批迷弟哦，堡堡可记得牢牢der！不如和我分享个小倒霉故事让堡堡了解你更多一点？”

1月7日，汉堡王用时4个小时，发布了数十条消息，每条里面都有一个共同关键词：倒霉。

刚开始，包括品牌君在内的不少人都以为汉堡王忽然“抽风”是被盗号了。

后来，看到它不紧不慢地@一个又一个品牌，还主动发起话题#我有啥错我只是太倒霉了#，才反应过来：原来它是故意的！

接下来故事的走向，大家应该都能猜到一二：汉堡王这波营销彻底翻车！

品牌君随手翻了翻它发的那几十条带有倒霉二字消息，发现几乎每一条下面的热门评论都是在diss它，直指其自作聪明。

想来也可以理解，毕竟谁一大早起来刷消息时看到满屏的“倒霉”会开心？

距离汉堡王这波足以投稿“迷惑行为大赏”的营销操作，已经过去两三天时间。也不知道，它现在有没有意识到自己问题出在哪，有没有想明白消费者为什么会生气。

说起来，这已经不是汉堡王第一次营销翻车。

2019年4月，汉堡王在Instagram上发了一则推广越南风味汉堡的广告片。片中，主角们用两根长长的大红色筷子吃着汉堡。

都知道，汉堡最方便的吃法是直接用手拿着啃。手握筷子吃汉堡，显然不合常理。更何况，还是超长版筷子……

于是我们看到，视频中那几位主角，用极其怪异且蹩脚的姿势在吃着汉堡。这下，部分消费者不乐意了。

“用筷子，这么可笑吗？”

有网友认为，将用筷子吃东西这一场景拍成略带滑稽意味的广告，汉堡王此举有歧视之嫌。很快，汉堡王便被四面八方涌来的批评声裹挟。

虽然也有人觉得汉堡王只是想了个比较烂的创意而已，并非有意歧视。

但不管怎样，其品牌形象因“筷子”广告事件受到一定负面影响是不争事实。

做营销千万别“自作聪明”

“自作聪明做营销的品牌，比不做营销的品牌，更讨人厌”这一道理不仅在汉堡王身上得到了印证，也在喜茶身上得到过印证。

同样是在2019年，喜茶亦翻过一次车。它会翻车是因为，消费者认为其营销内容太过“恶心”。

怎么回事？

去年4月，喜茶牵手杜蕾斯做了波联合营销，配文是：今夜，一滴都不许剩。这波机灵抖得消费者相当不悦，纷纷表示再也无法直视喜茶。

最终，为及时止损，喜茶不得不删掉与杜蕾斯的互动海报，并发布致歉声明，表示今后会更加严格审核线上内容。

营销的目的是让受众了解产品进而购买产品，如果连这一点都做不到，如果你的营销活动有品牌声誉受损风险，那还不如学学老干妈，不做营销，用产品说话。