12月20日，据Counterpoint Research发布的最新数据报告显示，2019年第三季度，全球手机整体利润同比下降11%至120亿美元，但苹果还是占领了行业利润的66%和手机总收入的32%，主导全球手机市场。三星排在第二位，占整个手机行业利润的17%。Galaxy A系列产品组合的增加以及Galaxy Note 10系列产品的积极启动是增长的主要原因。

一直以来，苹果作为手机企业的标杆，一直拥有稳定的用户群体，凭借稳定的技术创新和良好的售后服务，在美国、欧洲和日本等主要市场上，一直拥有强劲的销售势头，这也是苹果维持高利润水平的关键所在。

而在大中华区市场，由于国产手机力量日益雄厚，苹果屡次失手，在与华为的争夺中逐渐下风。2019年，苹果不得不调整销售策略，罕见地下调了部分iPhone产品线的价格，以换取份额，目前来看效果卓群，这对部分中国智能手机品牌增加利润及提价都造成了不小的挑战，并限制了其向高端市场发展的步伐。

Counterpoint Research预测，在不久的将来，随着新系列iPhone的良好吸引力，苹果在假日季节的利润将会继续增加。

反观中国智能手机品牌，由于善于以低价吸引用户，并推出功能齐全的旗舰产品，导致持续性利润率低下。

一位业内人士对财经网表示，这种情况在今年有所转变，在头部厂商上探高端的策略布局下，利润有所好转，明显优于前几年。但由于营销费用依然是大额支出项，利润必然受到波及。

举例而言，此前成功转身技术新贵的OPPO在久未寻找新代言人的情况下，于近日官宣流量新星肖战作为其Reno 3系列全新代言人，vivo则再次携手名模刘雯和C位蔡徐坤，X30系列和S1广告早已铺满北京等城市地铁，此前华为和荣耀也不甘落后地抢下易烊千玺和李现，再加早已用上Redmi K30的王一博，演艺圈“顶级流量”已被手机厂商瓜分殆尽。

相比之下，苹果从未选择代言人，其发布会作为“科技圈春晚”自然无需再寻找流量，而三星在与张艺兴解约后，目前也并未寻找全新中国区代言人。

苏合创意首席创意总监项薇曾表示：“现在手机请代言人，已经进入到了一个这样的游戏：先花了2000万请某个明星，还得花2、3个亿告诉大家他代言了，最后再花1000多万告诉我们为什么要选他当代言人。”

巨额投资的背后，是粉丝经济的普遍化，固然可以变现，但代言人对品牌是否具有加成作用，还需进一步冷静思考。

5G起步，各大手机厂商不遗余力抢占话语权，寻找流量明星或许是宣发的重要一步，但并不能成为争抢5G的关键因素，只有在技术上实现弯道超车，用产品说话，才是立足战场的根本。

当苹果已经拿走66%行业利润的此刻， 国产手机却正为抢夺娱乐圈流量而战，想要主导全球市场，还有很长的一段路要走。