2019年的VR广告什么在起作用什么不起作用_广告主观察-打通广告&营销产业链！

看看2019年的一家典型的广告贸易酒吧，你会看到像苹果和耐克这样的大型营销第一品牌的头条新闻，语音，人工智能和区块链等喧嚣的技术，以及反对权力和隐私侵权的集会呼声。在2016年和2017年，虚拟现实占据了这些头条新闻。但随着这些新技术趋势的出现，这些头条新闻停止了。

在2018年，我们写了一篇关于我们如何仍然看到VR / AR广告的巨大需求，已经服务了10亿个VR / AR广告。我们去年学到了三个重要的经验教训，即广告效果，跨平台的交钥匙发布以及现场市场演示是VR广告成功的关键......不是大头条新闻。

现在是2019年，新的一年带来了全新的学习：更广泛的主流VR广告成功的关键在于使用更轻松的沉浸式广告体验。为什么是这样?

今天的人们仍然认为虚拟现实是一种超级未来的技术：巨型耳机设置在黑镜和Ready Player One的科幻世界中。然而，仍然缺乏大规模采用这些头戴式耳机，这些耳机需要将VR置于突出位置并在现实世界中使用，而不是用于制作。

即便如此，这并没有阻止广告商利用VR的基本概念来更好地吸引他们的营销活动 - 这是一个非常务实的目标。从根本上说，虚拟现实是关于创造超越典型的平面2D内容的数字体验。使用此定义，不同类型的内容可以利用此基础概念创建技术，从而为虚拟现实创建类似但更轻松的体验。称之为降压 - 无需耳机。

为什么品牌从平面内容转变为沉浸式内容?

在了解更轻松沉浸式内容的不同方法之前，了解品牌为什么要投入沉浸式内容至关重要。创意方法的任何转变都需要努力并探索不熟悉的方法，那么品牌如何决定改变其广告内容?

最终，它不是要尝试“酷，新的东西。”而是关于广告效果- 营销人员用来衡量成功的点击，观点和参与的实际目标。这在2018年确实如此，并且在2019年仍然如此(并且将在2020年，2021年......)。

尝试新的内容格式是一种投资，公司需要能够证明这种投资的合理性。为了创建吸引受众并增加销售额的广告，品牌越来越多地转向沉浸式内容，以提高性能。

例如，国泰航空通过沉浸式广告活动获得了巨大的营销成功。沉浸在使用360°视频技术的观众中，他们让潜在客户体验到他们的航空公司旅行的感觉，从机场办理登机手续到他们的小屋休息。该品牌发现，通过让人们在移动设备和桌面上观看，而不是插入耳机，可以更轻松地分发这些体验，从而使广告系列能够覆盖更多人并提升效果。

与使用相同广告素材和定位的对照广告相比，此广告活动不仅高于平均点击率，而且还提高了29%的独立意识，25%的品牌赞助度和12%的航空公司偏好2D。换句话说，通过使用沉浸式内容，国泰航空发现，通过点击次数和每次转化费用来衡量，广告参与度和销售额的大幅提升都会增加。

使沉浸式格式符合目标

今天的品牌正在根据其业务和营销绩效目标决定哪种“更轻”的沉浸式格式适合他们的需求。

某些格式在消费者购买过程中更好地适应不同的营销目标。例如：

点击性能

为了提高点击性能，360°或3D照片横幅效果最佳。我们发现，与2D广告相比，360°广告的点击率为22倍，而3D照片广告则将每次转化费用降低了25%。

意识阶段：视觉叙事

对于视觉叙事，360°视频有助于给人留下更深刻的印象。因为这些方法通过要求更积极的参与(通过在智能手机上移动或使用VR耳机)完全沉浸在观众中，他们可以看到更完整的故事。

根据2018年基于超过7亿个广告投放的内部研究，我们发现360°视频的完成率为85%，而2D视频的完成率为58%。

考虑阶段：产品互动

在展示广告中展示3D对象有助于消费者更积极地了解产品并与之互动。由于用户可以通过扭曲和转动来与产品的3D模型进行交互，因此公司在广告单元中的参与度更高。

去年，Takis尝试了一个3D对象展示广告，他们发现它的成功率为7.7%。