阴差阳错在校期间选了广告专业,大学三年几乎都在看广告,从航空、汽车、地产到香水、套套、食品,或许是看的大多是经典广告,入行以后才慢慢克服心理落差。广告,可不仅仅只是一句口号,一张海报,而是个很专业的活计。

两天刷了《广告狂人第一季》,高大上的写字楼,体面的职场精英,几乎每帧画面都充斥着烟、酒、性,这些共同营造了一个活色生香的广告圈。然而,现实中的乙方,去看看挣扎广告狗吐槽甲方,以及不同工种之间的日常撕逼,就会有个深刻的印象了。

抛开以上种种,这部剧真正的内核是把广告工厂解剖了,将一整条创意生产线展现在观众眼前。可以直观看到形形色色的客户,可以了解市场调研、产品使用以及头脑风暴,可以触碰遭遇如飞机失事之后的危机公关,当然,还可以主观感受广告人的焦虑。

《广告狂人》本身是个创意执行后的产物,而且是口碑和金钱双效益那种。有了从业经历,个人比较喜欢片中工作部分,镜头语言很是讲究,就像在和久经沙场大佬聊天。编剧借助Draper等人之口,确实道出了很多广告业的秘密,很多至今依然颇具参考价值。

广告业的门槛确实很低,就像Peggy从秘书转行文案,现实中也接触过各种职业跨进来的朋友。准入门槛低一定程度也是造成甲乙冲突的罪魁祸首之一,凡是认识字的甲方,都觉得自己能写文案,可以戳着屏幕指点设计。要是换成一串代码,估计再着急也只能干瞪眼……

因为整体环境并不好,加班熬夜常有,身体透支加上精神焦虑,导致广告从业人员多为年轻人,带着“不做总统就做广告人”的盲目信仰一头扎了进来。其中不乏佼佼者,以及优秀的作品,现在不少网红兼具创意能力,总能让客户乖乖掏钱。

但就像常言所说,知道的越多,反而会觉得知之甚少。广告的魅力不仅在于源源不断的创新和冒险,也在于日复一日的积累和沉淀。最后唠叨一句,《广告狂人》满屏的抽烟、喝酒确实有点过分了,单纯的孩子请自动屏蔽,不碰这些也能做好广告的。就像罗杰开头说的那样,以前他们喝酒是因为酒好。