互联网公司的下一个增长点是？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

中国各大互联网公司面临的现状是互联网公司广告公司化，广告成为互联网公司的主要收入来源，凭借着互联网生态构建的天然优势，争夺着传统广告公司的生意。

根据美国市场调研机构eMarketer9月20日发布的报告称，亚马逊今年在美国的广告销售额达到了46.1亿美元，占据整个数字广告市场的4.15%，将超过微软、Oath，成为美国第三代广告公司。目前谷歌和Facebook依然是数字广告业务的霸主，在价值1110亿美元的市场上共占据了58%的市场份额，但亚马逊的广告业务增长速度却超出了预期。

根据亚马逊此前在7月公布的2018年第二季度财报，亚马逊营收528.86亿美元，环比增长39%，其中业务部门广告业务增速最快，营收22亿美元，同比增长132%，这是其广告收入连续第二个季度增速超过100%。

广告营收占比大互联网公司都是好广告公司

根据各大互联网公司发布的财报统计，各个公司对于广告营收定义有差异，无论是互联网营销还是在线市场服务，都在各大广告公司营收占比非常大。

以阿里巴巴、京东和拼多多为例，电商模式下广告营收主要来自对平台入驻商家和品牌的营销业务。

阿里巴巴其保守估计在2020年，阿里巴巴将为中国数字广告领域创造超2000亿人民币的营收。

拼多多在广告营销上的收入颇高，自2017年4月拼多多上线了全新的广告系统之后，拼多多完全是靠广告撑起了营收。在2018半年报显示，拼多多在线市场服务营收34.79亿，占总营收的约85%。

京东与以上两家电商相比差距颇大，这可能和京东自身注重自营业务等相关，但是广告营销服务的营收也在逐年上升。

与Google对标的百度，广告营收依然是其主要收入来源，广告业务更是占到了其总营收的80%以上，广告营收在各自总营收占比逐年下降，但是营收数字依然处于上升趋势。

另外和Facebook对标的以社交业务为主的互联网公司，如微博，其广告及营销收入也在80%以上，作为中国最大的社交平台，是商家广告投放的必选渠道，微博在广告营收上还是有着很大的优势。Facebook的收入来源更为依赖广告，占比都在95%以上。

腾讯历年财报，其网络广告收入一直占比不高，维持在18%左右。由于腾讯体量大的原因，绝对数字还是非常可观的，也呈逐年上升的趋势。

天生渠道优势大数据科技发力带动

互联网公司广告业务好，印证了传媒经济学中的“媒介的稀缺性”，互联网平台本身自带“流量”，谁能掌握更多的关注，谁就能掌握更多的广告业务。根据易观发布的《2018中国互联网广告市场年度综合分析》，2017年中国互联网广告市场已经处于被BAT三大巨头瓜分的情况。

除了互联网与生俱来的渠道优势外，互联网公司所掌握的高科技、大数据带来的精准营销也是赢得广告主的青睐关键。

阿里巴巴旗下有以阿里妈妈为核心的数字营销平台，在电商领域拥有齐全的营销服务，产品包括代理商工作台Uni Desk，针对商家的直通车，实时竞价展示平台智钻，CPS服务淘宝客，营销效果平台淘宝客，数据管理平台达摩盘以及媒体合作淘宝联盟，在加上属于阿里大文娱范围内的优酷和UC，阿里提供的营销范围可以说是覆盖广告全产业链。

渠道内容两手抓传统广告公司生意也要抢

阿里巴巴150亿入股分众传媒之后，7月，阿里巴巴和腾讯预计联手以25亿的价格收购WPP集团20%中国业务的股权。WPP集团旗下包括一系列的大型传媒广告公司，包括奥美、智威汤逊和扬罗比凯等。

WPP集团的没落，正是传统广告公司面临的典型困境，如今数字营销业务逐渐成为主流，传统广告公司正在失去优势，WPP在2017年就失去了大量传统客户，比如大众汽车和电话运营商AT&T，同时联合利华等大广告主也在削减广告费用支出。这样的局面正是互联网公司造成的，互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。